एजेंडा-सेटिंग विश्लेषण
एजेंडा-सेटिंग विश्लेषण मीडिया कवरेज के प्रभाव की जांच करने के लिए एक अनुभवजन्य विधि है कि कौन से मुद्दे जनता महत्वपूर्ण मानती है। मैक्स्वेल मैककॉम्ब्स और डोनाल्ड शॉ (1972) द्वारा विकसित, यह दृष्टिकोण मीडिया प्रभावों के बारे में एक मुख्य परिकल्पना का परीक्षण करता है: मीडिया कवरेज लोगों को यह नहीं बताता कि क्या सोचना है, बल्कि किस बारे में सोचना है। मीडिया कवरेज प्राप्त करने वाले मुद्दों की तुलना उन मुद्दों से करके जिन्हें जनता महत्वपूर्ण पहचानती है, शोधकर्ता एजेंडा-सेटिंग प्रभावों को मापते हैं—मीडिया ध्यान सार्वजनिक चिंता की भविष्यवाणी करने की डिग्री। यह विधि मीडिया की मुद्दों के पदानुक्रम को संरचित करने की शक्ति को प्रदर्शित करती है, भले ही मीडिया विशिष्ट मुद्दों पर सीधे अनुनय न करे।
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स्रोत
- McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176-187. DOI: 10.1086/267990 ↗
- Weaver, D. H. (1997). Media agenda setting in the presidential election. In M. E. McCombs, D. L. Shaw, & D. H. Weaver (Eds.), Communication and Democracy (pp. 15-32). Lawrence Erlbaum. link ↗
- McCombs, M. E. (2014). Setting the Agenda: The News Media and Public Opinion (2nd ed.). Polity Press. link ↗
- Soroka, S. N. (2012). The gatekeepers: The media, the public, and policy-making. Canadian Public Policy, 38(4), 459-474. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Media Agenda-Setting and Issue Salience Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/media-studies/agenda-setting-analysis
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