Image de marque et identité visuelle

La conception de l'image de marque et de l'identité visuelle développe les noms, les signes distinctifs et les systèmes visuels cohérents par lesquels les organisations, les produits et les lieux se présentent et sont reconnus.

Definition

L'image de marque et l'identité visuelle désignent la conception du système cohérent de signes, de typographie, de couleurs et d'images qui identifie et différencie une organisation, un produit ou un lieu et exprime son positionnement.

Scope

Ce sujet couvre les logos et les marques déposées, les systèmes d'identité et les chartes graphiques, la dénomination et l'identité verbale, la couleur et la typographie en tant qu'actifs de marque, ainsi que l'alignement stratégique de l'identité visuelle avec le positionnement et les valeurs d'une organisation. Il relie l'art de la création de signes et de la conception systématique à la discipline de gestion de l'image de marque, tout en restant ancré dans le design graphique et la communication.

Core questions

• Qu'est-ce qui distingue une marque d'un logo ou d'un système d'identité visuelle ?
• Comment les marques déposées et les signes distinctifs sont-ils classifiés, et qu'est-ce qui rend un signe efficace ?
• Comment un système d'identité visuelle maintient-il sa cohérence à travers de nombreuses applications ?
• Comment l'identité visuelle doit-elle s'aligner sur la stratégie et les valeurs d'une organisation ?

Key theories

L'identité de marque comme système géré

Wheeler présente l'identité de marque comme un processus discipliné reliant la stratégie, le design et la gestion, dans lequel un système unifié de nom, de signe distinctif et d'actifs est développé, codifié dans des lignes directrices et appliqué de manière cohérente à travers tous les points de contact.

Taxonomie des marques déposées

Mollerup propose une taxonomie systématique des signes distinctifs, distinguant les marques figuratives, les marques verbales et les marques abstraites, et analysant leur signification, aidant ainsi les designers à raisonner sur la forme et la fonction des signes d'identité.

History

Les marques et les sceaux sont anciens, mais l'identité d'entreprise systématique a émergé au milieu du XXe siècle lorsque des designers tels que Paul Rand et des cabinets de conseil ont élaboré des programmes d'identité complets pour de grandes organisations. L'image de marque s'est élargie des logos à l'expérience totale à la fin du XXe siècle, et les médias numériques et animés ont depuis étendu les systèmes d'identité à des formes dynamiques et réactives.

Debates

Logo versus expérience de marque totale

La question de savoir si le travail d'identité visuelle doit se concentrer sur la conception de signes distinctifs et de systèmes cohérents ou être subordonné à une notion plus large de la marque comme expérience totale et réputation d'une organisation.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

Un logo est-il la même chose qu'une marque ?

Non. Un logo est un signe graphique unique, tandis qu'une marque est l'ensemble plus large des perceptions, associations et expériences que les gens ont d'une organisation ou d'un produit. L'identité visuelle est le système coordonné d'éléments de design, dont le logo est une partie.

Qu'est-ce qu'un document de charte graphique ?

C'est un manuel qui codifie la manière dont un système d'identité doit être appliqué, spécifiant l'utilisation du logo, les palettes de couleurs, la typographie, l'imagerie et le ton, afin que la marque soit présentée de manière cohérente à travers différents médias et contributeurs.