Brändipääoman mittakaava
Brand Equity Scale (BES) mittaa asiakaspohjaista brändipääomaa koetun laadun, brändiuskollisuuden, brändiyhteyksien ja bränditietoisuuden kautta. Yoo, Donthu ja Lee (2000) kehittivät asteikon Aakerin (1991) perustavanlaatuisen brändipääoman viitekehyksen pohjalta. BES operationalisoi brändipääoman bränditietoisuuden eriytettynä vaikutuksena kuluttajien reaktioihin markkinointitoimenpiteisiin. Asteikko mahdollistaa organisaatioille asiakkaiden brändilleen antaman arvon kvantifioinnin ja sen diagnosoinnin, mitkä pääoman ulottuvuudet vaativat strategista investointia.
Lue koko menetelmä
Kirjaudu sisään maksuttomalla tilillä lukeaksesi tämän osion.
Menetelmäkartta
Lähimenetelmien naapurusto — valitse solmu tutkiaksesi.
Lähteet
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Näin viittaat tähän sivuun
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/fi/marketing-management/brand-equity-scale
Mikä menetelmä?
Aseta tämä menetelmä lähimpien sukulaistensa rinnalle ja lue niitä yhdessä — kirjasto asettaa teokset pöydälle; valinta on sinun.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Markkinoinnin johtaminen↔ vertaa
- Asiakasuskollisuuden mittariMarkkinoinnin johtaminen↔ vertaa
- MARKOR-markkinaorientaatioasteikkoMarkkinoinnin johtaminen↔ vertaa
Tähän viittaavat
Similar methods
Huomasitko virheen tällä sivulla? Ilmoita siitä tai ehdota korjausta →