MARKOR-markkinaorientaatioasteikko
Kohlin, Jaworskin ja Kumarin (1993) kehittämä MARKOR-asteikko mittaa organisaation markkinaorientaatiota – sitä, missä määrin organisaatio aktiivisesti kerää ja hyödyntää markkinatietoa strategian ja päätöksenteon ohjaamiseen. MARKOR kattaa kolme ydindimensiota: tiedon tuottaminen (asiakas- ja kilpailijatiedon kerääminen), tiedon levittäminen (markkinatiedon jakaminen osastojen välillä) ja reagointikyky (markkinatietoon perustuva toiminta). Asteikkoa käytetään laajalti strategisen johtamisen tutkimuksessa diagnosoimaan, ovatko organisaatiot aidosti asiakaslähtöisiä vai toimivatko ne sisäisesti ohjautuvammin.
Lue koko menetelmä
Kirjaudu sisään maksuttomalla tilillä lukeaksesi tämän osion.
Menetelmäkartta
Lähimenetelmien naapurusto — valitse solmu tutkiaksesi.
Lähteet
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Näin viittaat tähän sivuun
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/fi/marketing-management/market-orientation-scale
Mikä menetelmä?
Aseta tämä menetelmä lähimpien sukulaistensa rinnalle ja lue niitä yhdessä — kirjasto asettaa teokset pöydälle; valinta on sinun.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Markkinoinnin johtaminen↔ vertaa
- Brändipääoman mittakaavaMarkkinoinnin johtaminen↔ vertaa
- Asiakasuskollisuuden mittariMarkkinoinnin johtaminen↔ vertaa
Tähän viittaavat
Similar methods
Huomasitko virheen tällä sivulla? Ilmoita siitä tai ehdota korjausta →