Comunicación de masas

La comunicación de masas estudia la producción, el contenido y los efectos de los mensajes transmitidos a grandes audiencias a través de los medios de comunicación masiva.

Scope

Comprende los efectos mediáticos, la agenda setting y la teoría del cultivo, las instituciones y los contenidos mediáticos, y los públicos.

Core questions

• ¿Cómo afectan los medios de comunicación masiva a las audiencias?
• ¿Qué temas hacen salientes los medios?
• ¿Cómo moldea la exposición intensa a los medios la percepción de la realidad?
• ¿Cómo se producen y reciben los mensajes masivos?

Key concepts

• Efectos mediáticos
• Establecimiento de agenda
• Cultivo
• Gatekeeping (selección informativa)
• Audiencia masiva
• Contenido mediático

Key theories

Estructura y función de la comunicación

El modelo de Lasswell encuadró la comunicación de masas en términos de quién dice qué, por qué canal, a quién y con qué efecto.

Establecimiento de agenda

McCombs y Shaw demostraron que los medios determinan qué temas considera importantes el público.

Teoría del cultivo

Gerbner argumentó que la exposición intensa a la televisión modela la percepción de la realidad de las audiencias.

History

La investigación en comunicación de masas transitó desde los primeros modelos de efectos fuertes (Lasswell) y los hallazgos de efectos limitados, hasta el establecimiento de agenda (McCombs y Shaw), el cultivo (Gerbner) y el framing, transformados hoy por los medios digitales.

Debates

¿Cuánto poder tienen los medios de comunicación masiva?

De las perspectivas de efectos fuertes a las de efectos limitados, pasando por enfoques condicionales y de efectos a largo plazo.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

¿Qué es el establecimiento de agenda?

La teoría según la cual los medios de comunicación, al enfatizar ciertos temas, configuran lo que el público considera importante.