Grafik- und Kommunikationsdesign

Grafik- und Kommunikationsdesign nutzt Schrift, Bild, Farbe und Layout, um Botschaften zu vermitteln und Informationen über Print-, Bildschirm- und Umgebungsmedien zu strukturieren.

Definition

Grafik- und Kommunikationsdesign ist die Praxis und das Studium der Organisation visueller Elemente, um Botschaften und Informationen effektiv an definierte Zielgruppen zu übermitteln.

Scope

Dieser Bereich umfasst die Prinzipien und Praktiken der visuellen Kommunikation: Typografie, Komposition und Raster, Farbe und Bild, Identität und Branding, Editorial- und Publikationsdesign, Beschilderung und Wegeleitung sowie Informations- und Datenvisualisierung. Er behandelt Design als zielgerichteten Kommunikationsakt, der auf Zielgruppen ausgerichtet ist, und unterscheidet es von rein expressiver Bildgestaltung, während er auf Theorien der Wahrnehmung, Semiotik und Rhetorik zurückgreift.

Sub-topics

• Branding und visuelle Identität
• Informationsdesign und Datenvisualisierung
• Typografie und Schriftgestaltung

Core questions

• Was macht eine visuelle Botschaft klar, überzeugend oder einprägsam?
• Wie strukturieren Typografie, Komposition und Farbe Bedeutung und Aufmerksamkeit?
• Wie beeinflussen Semiotik und Rhetorik die Analyse von gestaltetem Kommunikationsdesign?
• Wie sollten Designer ästhetische, funktionale und ethische Anforderungen der Kommunikation ausbalancieren?

Key theories

Design als Kommunikation

Frascara definiert Grafikdesign als Kommunikationsdesign neu und argumentiert, dass sein Zweck darin besteht, das Wissen, die Einstellungen oder das Verhalten von Zielgruppen zu beeinflussen, sodass seine Methoden auf dem Studium dieser Zielgruppen und nicht allein auf Ästhetik basieren müssen.

Elemente und Prinzipien der visuellen Form

Lupton und Phillips organisieren Kommunikationsdesign um ein Vokabular formaler Elemente (Punkt, Linie, Fläche, Maßstab, Rhythmus, Hierarchie) und die Prinzipien, nach denen diese zu lesbaren, ausdrucksstarken Layouts komponiert werden.

History

Grafik- und Kommunikationsdesign entwickelte sich aus dem Druckwesen, der Werbung und der avantgardistischen Typografie des frühen 20. Jahrhunderts, wurde vom Bauhaus und dem Nachkriegs-Swiss Style systematisiert und durch Corporate-Identity-Arbeiten Mitte des 20. Jahrhunderts erweitert, bevor es ab den 1980er Jahren durch Desktop-Publishing sowie digitale und Bildschirmmedien transformiert wurde.

Debates

Lesbarkeit versus Ausdruck

Ob Kommunikationsdesign Klarheit und die effiziente Übertragung von Botschaften priorisieren oder expressive, mehrdeutige und leseraktive Formen, die mit postmodernen und dekonstruktivistischen Grafiken verbunden sind, aufgreifen sollte.

Key figures

• Richard Hollis
• Ellen Lupton
• Jorge Frascara
• Josef Müller-Brockmann

Seminal works

• hollis2001
• frascara2004
• luptonphillips2015

Frequently asked questions

Was ist der Unterschied zwischen Grafikdesign und Kommunikationsdesign?

Die Begriffe überschneiden sich stark. 'Kommunikationsdesign' wird oft als breiterer Begriff bevorzugt, der das Ziel hervorhebt, ein Publikum über jedes Medium zu beeinflussen, während 'Grafikdesign' historisch Druck und Bildgestaltung konnotiert; in der Praxis werden sie häufig synonym verwendet.

Ist Grafikdesign eine Kunst oder eine Problemlösungsdisziplin?

Es wird im Allgemeinen als Problemlösungs- und Kommunikationsdisziplin verstanden, die visuelle und ästhetische Mittel einsetzt; es greift auf Kunst zurück, ist aber durch seinen Zweck definiert, Botschaften an Zielgruppen zu übermitteln, anstatt der Selbstdarstellung zu dienen.