Visuelle Metapher-Elicitation-Analyse — VEMA / ZMET
Die Visuelle Metapher-Elicitation-Analyse (VEMA) ist eine qualitative Technik, bei der Teilnehmende Bilder auswählen oder erstellen, die ihre Gedanken, Gefühle oder Erfahrungen zu einem Thema repräsentieren, und dann die in diesen Bildern eingebetteten Metaphern in einem geführten Interview artikulieren. Ursprünglich 1995 von Gerald Zaltman als Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) formalisiert, basiert der Ansatz auf der Prämisse, dass die meisten menschlichen Gedanken nonverbal sind und durch Metaphern strukturiert werden, was Bilder zu einem direkteren Zugang zu tiefen mentalen Modellen macht als reine verbale Befragung.
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Quellen
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ScholarGate. (2026, June 3). Visual Elicitation Metaphor Analysis (VEMA). ScholarGate. https://scholargate.app/de/qualitative/visual-elicitation-metaphor-analysis
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- PhänomenologieQualitativ↔ compare
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