Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse ist eine Präferenzmessungstechnik, die Gesamtbeurteilungen von Produkten in die einzelnen Nutzenwerte – sogenannte Part-Worths – zerlegt, die Befragte jedem Attributniveau zuweisen. Die Methode, die von Green und Srinivasan in ihrer wegweisenden Arbeit im Journal of Consumer Research von 1978 formalisiert wurde, ist zum dominierenden Werkzeug in der Marktforschung und Produktentwicklung geworden, um zu quantifizieren, welche Kompromisse Käufer eingehen, wenn sie zwischen Optionen wählen.
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Quellen
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/de/experimental-design/conjoint-analysis
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