Escala de Motivació Viatgera

L'Escala de Motivació Viatgera (TMS) mesura les raons subjacents i els impulsos psicològics que porten els individus a fer vacances i a triar destinacions específiques. Desenvolupada per Crompton (1979) i Iso-Ahola (1982), i teòricament fonamentada en la teoria de la motivació push–pull, la TMS operacionalitza les motivacions intrínseques (escapar de la rutina, autodescobriment, connexió social) i les atraccions específiques de la destinació (platges, llocs culturals, activitats). Comprendre la motivació viatgera és fonamental per al posicionament de la destinació, el disseny de l'experiència i la segmentació dels visitants, ja que els diferents perfils motivacionals requereixen missatges de màrqueting i configuracions de servei diferents.