الوسيط هو الرسالة
أطروحة مكلوهان التي تفيد بأن شكل الوسيط، أكثر من محتواه، يعيد هيكلة الإدراك البشري، والنطاق الاجتماعي، وأنماط التجربة.
Definition
صياغة صاغها مارشال مكلوهان، تفيد بأن العواقب الشخصية والاجتماعية لأي وسيط تنبع من التغير في الحجم أو الوتيرة أو النمط الذي يقدمه، بدلاً من المحتوى الذي ينقله.
Scope
يتناول هذا الموضوع الادعاء الأساسي لنظرية الوسائط: أن الوسائط يجب تحليلها كبيئات تشكل خصائصها الشكلية كيفية إحساسنا وتفكيرنا وتنظيمنا للمجتمع. ويغطي أفكار مكلوهان ذات الصلة بالوسائط كامتدادات للحواس البشرية، والوسائط الساخنة والباردة، والقرية الكونية، بالإضافة إلى امتدادات الأطروحة لتشمل الوسائط الإلكترونية والمواقف الاجتماعية.
Core questions
- بأي معنى يكون الوسيط نفسه هو الرسالة؟
- كيف تعمل الوسائط كامتدادات للقدرات البشرية؟
- ما الذي يميز الوسائط 'الساخنة' عن الوسائط 'الباردة' في مخطط مكلوهان؟
- كيف تعيد الوسائط الإلكترونية تنظيم المواقف الاجتماعية ومفاهيم المكان؟
Key concepts
- امتدادات الإنسان
- الوسائط الساخنة والباردة
- القرية الكونية
- نسبة الحواس
- الوسيط كبيئة
Key theories
- الوسائط كامتدادات للإنسان
- الفكرة القائلة بأن كل وسيط يوسع حاسة أو قدرة بشرية، مما يغير النسبة بين الحواس وبالتالي يعيد تشكيل الإدراك والثقافة.
- الوسائط الساخنة والباردة
- تمييز مكلوهان بين الوسائط عالية الدقة التي تتطلب مشاركة قليلة من الجمهور (الساخنة) والوسائط منخفضة الدقة التي تتطلب إكمالًا أكبر من قبل المستخدم (الباردة).
- الجغرافيا الظرفية للوسائط الإلكترونية
- امتداد مايرويتز الذي يجادل بأن الوسائط الإلكترونية تدمج مواقف اجتماعية كانت متميزة سابقًا، مما يقوض الصلة بين المكان المادي والدور الاجتماعي.
History
قدم مكلوهان هذه المقولة في كتابه "فهم الوسائط" (Understanding Media) عام 1964، بناءً على دراسته السابقة لثقافة الطباعة في كتابه "مجرة غوتنبرغ" (The Gutenberg Galaxy) عام 1962. كانت الأطروحة مثيرة للجدل في البداية وغالبًا ما رُفضت باعتبارها حتمية، ثم أُعيد إحياؤها وصقلها منذ الثمانينيات فصاعدًا من قبل باحثين مثل مايرويتز، ومرة أخرى في خضم الوسائط الرقمية والشبكية، لتصبح حجر الزاوية في نظرية الوسائط.
Debates
- الحتمية مقابل المبالغة
- يرى النقاد أن الشعار يبالغ في استقلالية شكل الوسيط ويهمل المحتوى والاقتصاد والفاعلية الاجتماعية؛ بينما يقرأه المدافعون عنه كأداة استرشادية للاهتمام بالشكل.
Key figures
- Marshall McLuhan
- Joshua Meyrowitz
- James W. Carey
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- mcluhan1962
- meyrowitz1985
Frequently asked questions
- هل قصد مكلوهان أن المحتوى لا يهم على الإطلاق؟
- لا؛ لقد جادل بأن التأثيرات الشكلية للوسيط يسهل إغفالها على وجه التحديد لأن الانتباه يتركز على المحتوى، لذا فإن الشعار يعيد توجيه التحليل نحو الشكل.
- ما هي 'القرية الكونية'؟
- صورة مكلوهان لكيفية ضغط الوسائط الإلكترونية للزمان والمكان، مما يجمع الأشخاص المشتتين في شبكة وعي مترابطة بإحكام، تشبه القرية.