أسس نظرية الإعلام
المفاهيم الأساسية والتقاليد والأسئلة التي تشكل نظرية الإعلام كمجال، بدءًا من فكرة أن الوسيط يشكل الرسالة وصولاً إلى النقاشات حول التمثيل والتكنولوجيا والثقافة.
Definition
نظرية الإعلام هي الدراسة المنهجية للإعلام كتقنيات ومؤسسات وأشكال رمزية تشكل الاتصال والإدراك والتنظيم الاجتماعي، وتشمل كيفية إنتاج الإعلام للمعنى وكيفية توسطه للعلاقات الإنسانية.
Scope
يستعرض هذا المجال الأطر التأسيسية التي يحلل من خلالها الباحثون الإعلام: الاتصال كإرسال مقابل الاتصال كطقس وثقافة؛ الدور التكويني للوسيط نفسه؛ المقاربات السيميائية والتمثيلية للمعنى؛ والمفردات النظرية الواسعة المشتركة عبر الإعلام والعلوم الإنسانية الرقمية. إنه يرسخ المجالات الأكثر تخصصًا في هذا الحقل الفرعي دون الالتزام بأي مدرسة فكرية واحدة.
Sub-topics
Core questions
- ما هو الوسيط، وكيف يختلف عن الرسائل التي يحملها؟
- هل يقتصر دور الإعلام على نقل المحتوى، أم أنه يشكل أشكال الثقافة والإدراك نفسها؟
- كيف ينتج الإعلام المعنى ويدوره، ومن خلال أي رموز سيميائية؟
- ما هي العلاقة بين تقنيات الإعلام والمؤسسات الاجتماعية والأشكال الثقافية؟
Key concepts
- الوسيط
- الرسالة
- الوساطة
- التمثيل
- الاتصال
- الرمز
- الشكل الثقافي
Key theories
- نظرية الوسيط
- الادعاء، المرتبط بماكلوهان، بأن خصائص الوسيط نفسه، بغض النظر عن المحتوى، تعيد تشكيل الإدراك البشري، والمقياس الاجتماعي، وتنظيم التجربة.
- نماذج الإرسال مقابل النماذج الطقسية للاتصال
- تمييز كاري بين النظر إلى الاتصال كإرسال للرسائل عبر الفضاء والنظر إليه كعملية طقسية تحافظ على ثقافة مشتركة وتبنيها.
- الترميز/فك الترميز
- نموذج هول الذي يفيد بأن رسائل الإعلام يتم ترميزها من قبل المنتجين ضمن رموز سائدة ولكن يمكن فك ترميزها من قبل الجماهير بطرق سائدة أو تفاوضية أو معارضة.
History
توطدت نظرية الإعلام كمجال متميز في منتصف القرن العشرين، مستفيدة من الأعمال السابقة في دراسات الدعاية وبحوث الرأي العام. أكدت مدرسة تورنتو (إينيس، ماكلوهان) على الوسيط نفسه، بينما شددت الدراسات الثقافية البريطانية (ويليامز، هول) والمقاربة الثقافية الأمريكية (كاري) على الإعلام كأشكال ثقافية. أرست هذه المسارات الأسئلة التي تتناولها مجالات لاحقة في نظرية وتاريخ الإعلام.
Debates
- الوسيط مقابل المحتوى
- ما إذا كان شكل الوسيط أو المحتوى الذي يحمله هو الموضوع الأساسي المناسب للتحليل، وهو توتر يسري في المجال منذ استفزازات ماكلوهان.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- هل نظرية الإعلام هي نفسها دراسات الاتصال؟
- يتداخلان بشكل كبير ولكنهما يختلفان في التركيز: نظرية الإعلام تبرز الإعلام كتقنيات وأشكال، بينما تركز دراسات الاتصال غالبًا على عمليات وتأثيرات تبادل الرسائل.
- ماذا يعني 'الوسيط هو الرسالة'؟
- إنه ادعاء ماكلوهان بأن أهم تأثيرات الوسيط تأتي من شكله والطريقة التي يعيد بها هيكلة الإدراك والمجتمع، وليس من المحتوى المحدد الذي يقدمه.