تأثيرات وسائل الإعلام
تاريخ وأطر البحث حول كيفية تأثير وسائل الإعلام على الأفراد والمجتمع، من المخاوف من التأثيرات القوية إلى النماذج المعاصرة الدقيقة.
Definition
أبحاث تأثيرات وسائل الإعلام هي الدراسة العلمية الاجتماعية لتأثير محتوى وسائل الإعلام والتعرض لها على مواقف الأفراد والمجتمعات ومعتقداتهم وعواطفهم وسلوكياتهم.
Scope
يقدم هذا الموضوع نظرة عامة على تقاليد أبحاث تأثيرات وسائل الإعلام ككل، متتبعًا التقلبات بين نماذج التأثيرات القوية والتأثيرات المحدودة، وظهور نماذج التأثيرات الشرطية وطويلة الأمد. ويغطي نموذج لاسويل الكلاسيكي للاتصال، وتوليفة التأثيرات المحدودة، وتوطيد أبحاث التأثيرات كمجال علمي اجتماعي رئيسي.
Core questions
- كيف تغيرت مفاهيم تأثيرات وسائل الإعلام بمرور الوقت؟
- تحت أي ظروف تكون تأثيرات وسائل الإعلام قوية أم محدودة؟
- كيف تختلف التأثيرات قصيرة المدى عن التأثيرات طويلة المدى؟
- كيف يتم تصميم والتحقق من صحة أبحاث تأثيرات وسائل الإعلام؟
Key concepts
- تأثيرات قوية
- تأثيرات محدودة
- تعزيز
- تأثيرات شرطية
- عوامل وسيطة
Key theories
- نموذج لاسويل للاتصال
- صياغة لاسويل لدراسة الاتصال بتحليل من يقول ماذا، في أي قناة، لمن، وبأي تأثير، مما يؤطر مسألة التأثيرات.
- نموذج التأثيرات المحدودة
- توليفة كلاپر التي خلصت إلى أن وسائل الإعلام عادة ما تعزز المواقف الموجودة من خلال عوامل وسيطة بدلاً من إنتاج تحولات قوية ومباشرة.
- أطر التأثيرات المعاصرة
- مجموعة النظريات في كتيب براينت وأوليفر التي تدمج التأثيرات المعرفية والعاطفية والسلوكية عبر وسائل الإعلام والظروف المتنوعة.
History
تراجعت مخاوف أوائل القرن العشرين بشأن التأثيرات الإعلامية القوية والمباشرة في منتصف القرن لتفسح المجال لنموذج التأثيرات المحدودة المرتبط بـ لازارسفيلد وكاتز وكلاپر. شهدت العقود اللاحقة صعود نظريات تفترض تأثيرات شرطية وتراكمية، وتوطدت أبحاث التأثيرات لتصبح مجالًا واسعًا ومتنوعًا منهجيًا تم مسحه في الكتيبات القياسية.
Debates
- تأثيرات قوية مقابل تأثيرات محدودة
- النقاش المتكرر حول مدى قوة تأثيرات وسائل الإعلام، والذي يتأرجح عبر تاريخ المجال من المخاوف من التأثير المباشر إلى الشكوك في التأثيرات المحدودة والعودة إلى النماذج الشرطية.
Key figures
- Harold Lasswell
- Joseph Klapper
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
Related topics
Seminal works
- lasswell1948
- klapper1960
- bryantoliver2009
Frequently asked questions
- هل وجدت أبحاث تأثيرات وسائل الإعلام أن لوسائل الإعلام تأثيرات قوية؟
- تفاوتت النتائج؛ فقد انتقل المجال من افتراضات التأثيرات القوية إلى وجهة نظر التأثيرات المحدودة، ويفضل الآن النماذج الشرطية التي تعتمد فيها التأثيرات على المحتوى والسياق والجمهور.
- ما هو نموذج لاسويل للاتصال؟
- صيغة تصف الاتصال بأنه 'من يقول ماذا في أي قناة لمن وبأي تأثير'، وقد ساعدت في تنظيم دراسة تأثيرات وسائل الإعلام.