سيميائية الإعلام والتمثيل
كيف تنتج النصوص الإعلامية المعنى من خلال العلامات، الشفرات، والتقاليد، وكيف تمثل العالم، الهويات، والجماعات الاجتماعية.
Definition
سيميائية الإعلام هي تحليل وسائل الإعلام كأنظمة علامات يعتمد معناها على الشفرات والتقاليد؛ التمثيل هو العملية التي تستخدم بها وسائل الإعلام العلامات لترمز إلى المعاني وتنشئها حول العالم.
Scope
يطبق هذا الموضوع التحليل السيميائي على وسائل الإعلام، ويعامل الصور والصوت والنصوص كأنظمة علامات تحكمها الشفرات. ويغطي الدلالة والتضمين، الأسطورة، دائرة التمثيل، والنقاشات حول كيفية بناء وسائل الإعلام للواقع بدلاً من مجرد عكسه، بما في ذلك سياسات تمثيل العرق والجنس والهويات الاجتماعية الأخرى.
Core questions
- كيف تولد النصوص الإعلامية المعنى من خلال العلامات والشفرات؟
- ما الفرق بين الدلالة والتضمين والأسطورة؟
- هل تعكس وسائل الإعلام الواقع أم تبني تمثيلات له بنشاط؟
- ما هي المخاطر المتعلقة بكيفية تمثيل الجماعات الاجتماعية في وسائل الإعلام؟
Key concepts
- العلامة
- الشفرة
- الدلالة والتضمين
- الأسطورة
- التمثيل
- الممارسة الدلالية
Key theories
- الأسطورة كدلالة من الدرجة الثانية
- وصف بارت لكيفية قيام الصور والنصوص الإعلامية بتطبيع المعاني الثقافية والأيديولوجية عن طريق تراكب التضمين فوق الدلالة لإنتاج 'الأسطورة'.
- المنهج البنائي للتمثيل
- رأي هول بأن المعنى ينتج من خلال الممارسات التمثيلية والشفرات المشتركة بدلاً من أن يكون كامنًا في الأشياء أو ينعكس عنها بشفافية.
- الشفرات ونظرية العلامات
- إطار إيكو السيميائي الذي يعامل الاتصال كعملية تشغيل للشفرات، مما يسمح بالمعاني المقصودة وإمكانية فك التشفير الشاذ.
History
بالاعتماد على اللغويات السوسيرية والسيميائية البيرسية، وسّع منظرو منتصف القرن مثل بارت تحليل العلامات ليشمل الإعلانات والتصوير الفوتوغرافي والثقافة الشعبية. ومنذ السبعينيات، دمجت الدراسات الثقافية البريطانية، وخاصة هول، السيميائية مع قضايا الأيديولوجيا والسلطة لتطوير سياسات التمثيل التي لا تزال محورية في تحليل الإعلام.
Debates
- الانعكاس مقابل البناء
- ما إذا كانت الصور الإعلامية تعكس واقعًا موجودًا مسبقًا أم تبني بنشاط المعاني والهويات التي تبدو وكأنها تصورها فقط.
Key figures
- Roland Barthes
- Stuart Hall
- Umberto Eco
Related topics
Seminal works
- barthes1957
- hall1997
- eco1976
Frequently asked questions
- ما الفرق بين الدلالة والتضمين؟
- الدلالة هي المعنى الحرفي أو الوصفي للعلامة، بينما التضمين هو الارتباطات الثقافية والعاطفية التي تحملها؛ أضاف بارت 'الأسطورة' كطبقة أيديولوجية إضافية.
- لماذا يهم التمثيل سياسياً؟
- لأن التمثيلات الإعلامية تساعد في تشكيل كيفية إدراك وفهم الجماعات الاجتماعية، مما يجعل مسائل من يُمثل وكيف يُمثل مسألة سلطة.