نظرية الإعلام
الأطر المفاهيمية العامة لتنظير ماهية وسائل الإعلام وكيفية وساطتها، وتشمل التقاليد الفكرية في أمريكا الشمالية وبريطانيا وألمانيا.
Definition
نظرية الإعلام، بالمعنى العام، هي مجموعة الأطر المفاهيمية التي تُعرّف وسائل الإعلام وتُفسّر كيف تشكل الاتصال والمعرفة والحياة الاجتماعية، وتتراوح من المنظورات الثقافية إلى المادية والبنيوية.
Scope
يقدم هذا الموضوع مسحًا تكامليًا لنظرية الإعلام كجسم فكري، مقارنًا المنهج الثقافي لكاري، ونظرية الوسيط لمكلوهان، ونظرية الإعلام الألمانية المادية لكيتلر، والتصورات البنيوية والعنصرية الحديثة للإعلام. ويضع هذه التقاليد بالنسبة لبعضها البعض وللمجال الأوسع، ليكون بمثابة مرساة مفاهيمية داخل هذا المجال.
Core questions
- ما هي التعريفات المتنافسة لمصطلح 'الإعلام' التي تتبناها التقاليد النظرية المختلفة؟
- كيف تختلف المناهج الثقافية، والوسيطية النظرية، والمادية؟
- ما الذي يُكتسب من معاملة البنى التحتية والبيئات كوسائل إعلام؟
- كيف تشكل التقاليد الفكرية الوطنية نظرية الإعلام؟
Key concepts
- الوسيط
- الوساطة
- شبكة الخطاب
- الشكل الثقافي
- البنية التحتية
- المادية
Key theories
- نظرية الإعلام الألمانية
- برنامج كيتلر المادي الذي يبرز الخصوصية التقنية لوسائل التسجيل والنقل والحوسبة كشروط لإمكانية الخطاب.
- المنهج الثقافي للاتصال
- تأطير كاري للإعلام كعمليات ثقافية تنتج وتحافظ على المعنى المشترك، على النقيض من نماذج الإرسال الموجهة نحو التأثيرات.
- الإعلام العنصري والبنيوي
- توسيع بيترز (Durham Peters) لمفهوم الإعلام ليشمل البيئات الطبيعية والبنى التحتية التي تشكل الوجود والاتصال.
History
تطورت نظرية الإعلام بالتوازي عبر عدة تقاليد: النظرية الثقافية ونظرية الوسيط في أمريكا الشمالية، والدراسات الثقافية البريطانية، ونظرية الإعلام الألمانية المرتبطة بكيتلر منذ الثمانينيات. وقد وسّعت الأعمال الحديثة مفهوم الإعلام ليشمل البنى التحتية والبيئات الأساسية، مما يعكس تأثير الفكر المادي والبيئي على هذا المجال.
Debates
- ما الذي يُعتبر وسيطًا؟
- ما إذا كان ينبغي تعريف الإعلام بشكل ضيق كتقنيات ومؤسسات اتصال، أو بشكل واسع ليشمل البنى التحتية والبيئات وشروط الوجود.
Key figures
- Marshall McLuhan
- Friedrich Kittler
- John Durham Peters
- James W. Carey
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- kittler1999
- carey1989
- durhampeters2015
Frequently asked questions
- لماذا نميز نظرية الإعلام عن الدراسات الثقافية؟
- تركز نظرية الإعلام على سؤال ماهية وسائل الإعلام وكيفية وساطتها، بينما تركز الدراسات الثقافية بشكل أوسع على الثقافة والقوة والحياة اليومية؛ يتداخل الاثنان ولكنهما ليسا متطابقين.
- ما الذي يميز نظرية الإعلام الألمانية؟
- تؤكد على الخصوصية التقنية والمادية لأجهزة الإعلام ومعالجة الإشارات كشرط مسبق للمعنى، وتقلل من أهمية تفسير المحتوى.