الأسطورة والأيديولوجيا في الثقافة الشعبية

كيف تحمل الصور والمنتجات اليومية طبقة ثانية خفية من المعنى تجعل القيم التاريخية والطارئة تبدو طبيعية وواضحة.

Definition

الأسطورة، بالمعنى البارتي، هي نمط من الدلالة يُؤخذ فيه علامة ذات معنى بالفعل لتحمل معنى أيديولوجيًا إضافيًا يقدم قيمًا ثقافية محددة على أنها طبيعية. وتشير الأيديولوجيا هنا إلى نظام التمثيلات الذي يضمن القبول الاجتماعي.

Scope

يغطي هذا الموضوع التحليل السيميائي للأسطورة والأيديولوجيا في الثقافة الشعبية، وبشكل أساسي تناول بارت للأسطورة كدلالة من الدرجة الثانية، وصلتها بنظرية ألتوسير للأيديولوجيا، وتطبيقات مثل فك رموز الإعلانات. ولا يغطي النظرية العامة للأيديولوجيا في الفلسفة السياسية.

Core questions

• كيف تُمرر الصور العادية رسائل أيديولوجية؟
• ماذا يعني القول بأن الأسطورة تُطبع التاريخ بطابع طبيعي؟
• كيف تخاطب الإعلانات مستهلكيها وتحدد مواقعهم؟

Key theories

الأسطورة كأيديولوجيا مُطبّعة بطابع طبيعي

جادل بارت بأن الأسطورة تحول الثقافة إلى طبيعة، مستنزفة المعاني التاريخية والطارئة من سياقها السياسي لتبدو بديهية ببساطة.

الاستدعاء والأجهزة الأيديولوجية

رأى ألتوسير أن الأيديولوجيا تنادي أو تستدعي الأفراد كذوات من خلال المؤسسات، وهو إطار يُستخدم على نطاق واسع لتحليل كيفية تحديد الثقافة الشعبية لمواقع الجماهير.

History

أظهر كتاب بارت "أساطير" (Mythologies) عام 1957 التحليل الأسطوري للثقافة اليومية في فرنسا ما بعد الحرب. وقدم مقال ألتوسير عام 1970 حول أجهزة الدولة الأيديولوجية تفسيرًا ماركسيًا بنيويًا لكيفية تشكيل الأيديولوجيا للذوات؛ وقد شكلا معًا أساسًا لتقليد القراءة الأيديولوجية الذي تجسد في دراسة ويليامسون للإعلانات.

Debates

هل يستوعب القراء الأيديولوجيا أم يقاومونها؟

يتساءل النقاد عما إذا كانت الرسائل الأسطورية والأيديولوجية تُفرض ببساطة، كما يوحي النموذج البنيوي، أم يتم التفاوض عليها ومقاومتها بنشاط من قبل الجماهير.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

ما هي الأسطورة البارتية؟

ليست أسطورة بالمعنى التقليدي، بل هي الطريقة التي تُحمّل بها علامة يومية مثل صورة أو منتج بمعنى أيديولوجي إضافي يجعل نظرة معينة للعالم تبدو طبيعية.