الجماهير وتأثيرات وسائل الإعلام
كيف تتلقى الجماهير وسائل الإعلام وتستخدمها، وما هي التأثيرات التي تحدثها وسائل الإعلام على المواقف والتصورات والسلوك، عبر أبحاث التأثيرات ودراسات التلقي.
Definition
تبحث دراسات تأثيرات وسائل الإعلام في تأثير وسائل الإعلام على الأفراد والمجتمع؛ وتفحص دراسات الجماهير كيف تفسر الجماهير وسائل الإعلام وتستخدمها وتستجيب لها، بدءًا من القياس السلوكي وصولًا إلى تحليل التلقي التفسيري.
Scope
تغطي هذه المنطقة التقاليد الرئيسية لأبحاث الجماهير والتأثيرات: نماذج التأثيرات المحدودة والاستخدامات والإشباعات، ونظريات الغرس وتحديد الأجندة للتأثير طويل الأمد، وتقليد التلقي في الدراسات الثقافية الذي يركز على التشفير/فك التشفير، والأطر الأوسع للتفكير في تأثيرات وسائل الإعلام. وهي تربط بين المناهج الاجتماعية-العلمية والإنسانية للجماهير.
Sub-topics
Core questions
- ما هي التأثيرات التي تحدثها وسائل الإعلام على المواقف والمعتقدات والسلوك؟
- هل الجماهير متلقون سلبيون أم مفسرون نشطون؟
- ما هي التأثيرات طويلة الأمد التي تشكل تصورات الواقع والأجندات العامة؟
- كيف تختلف المناهج الاجتماعية-العلمية والثقافية للجماهير؟
Key concepts
- تأثيرات وسائل الإعلام
- الجمهور النشط
- التدفق ذو الخطوتين
- الغرس
- تحديد الأجندة
- التلقي
Key theories
- التدفق ذو الخطوتين والتأثيرات المحدودة
- اكتشاف كاتز ولازارسفيلد أن تأثير وسائل الإعلام غالبًا ما يتوسطه قادة الرأي والشبكات الشخصية، مما يحد من ادعاءات التأثيرات المباشرة والقوية.
- نظرية الغرس
- نظرية جيربنر وغروس التي تفيد بأن المشاهدة المكثفة للتلفزيون تغرس تصورات للواقع الاجتماعي تتوافق مع الرسائل المتكررة للوسيط.
- التشفير/فك التشفير
- نموذج هول الذي يرى أن الجماهير تفك شفرة رسائل وسائل الإعلام بنشاط في مواقف مهيمنة أو متفاوض عليها أو معارضة بدلاً من استيعاب المعاني المقصودة.
History
انتقلت أبحاث التأثيرات من المخاوف المبكرة من التأثيرات القوية والمباشرة إلى نموذج التأثيرات المحدودة للازارسفيلد وكاتز، ثم إلى نظريات التأثير التراكمي طويل الأمد مثل الغرس وتحديد الأجندة. بالتوازي، طورت الدراسات الثقافية تقليدًا تفسيريًا للتلقي، وتحدد هذه المسارات معًا أبحاث الجماهير المعاصرة.
Debates
- التأثيرات القوية مقابل تأثيرات الجمهور النشط
- ما إذا كانت وسائل الإعلام تمارس تأثيرات قوية على الجماهير أو ما إذا كانت الجماهير مفسرين نشطين تقيد قراءاتهم تأثير وسائل الإعلام.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- هل لوسائل الإعلام تأثيرات قوية على الجماهير؟
- تأرجحت الأبحاث بين وجهات نظر التأثيرات القوية والتأثيرات المحدودة؛ ويركز التفكير الحالي على التأثيرات الشرطية وطويلة الأمد والتفسيرية بدلاً من التأثير المباشر والبسيط.
- ما هو 'الجمهور النشط'؟
- الفكرة، المحورية في دراسات التلقي، التي مفادها أن الجماهير تفسر وتستخدم وسائل الإعلام بنشاط بدلاً من استيعاب الرسائل بشكل سلبي، مما يشكل المعاني التي يستخلصونها.