الترميز/فك الترميز وقراءات الجمهور
نموذج ستيوارت هول الذي كسر فكرة المشاهدين السلبيين، مبيناً كيف يمكن للجمهور فك ترميز الرسالة الإعلامية بطريقة مفضلة أو تفاوضية أو معارضة.
Definition
الترميز/فك الترميز هو نموذج هول الذي يتم فيه ترميز الرسالة الإعلامية من قبل المنتجين ضمن رموز مهيمنة ثم يتم فك ترميزها من قبل الجماهير الذين قد يقبلون المعنى المفضل، أو يتفاوضون عليه، أو يقرأونه بطريقة معارضة، مما يجعل المعنى نتيجة لدائرة متنازع عليها بدلاً من نقل بسيط.
Scope
يغطي هذا الموضوع نموذج هول للترميز/فك الترميز في الاتصال وبحوث الجمهور النشط التي ألهمها، بما في ذلك دراسة مورلي التجريبية لمشاهدي التلفزيون وعمل أنج حول جماهير المسلسلات التلفزيونية. ولا يغطي برنامج برمنغهام الأوسع أو تحليل صناعة الإعلام.
Core questions
- هل يتلقى الجمهور ببساطة المعاني التي يقصدها المنتجون؟
- ما هي القراءات المهيمنة والتفاوضية والمعارضة؟
- كيف يشكل الوضع الاجتماعي والسياق عملية فك الترميز؟
Key theories
- دائرة الترميز/فك الترميز
- جادل هول بأن الإنتاج يرمز معنى مفضلاً، لكن الاستقبال هو لحظة منفصلة يفك فيها الجمهور الترميز ضمن مواقف مهيمنة أو تفاوضية أو معارضة.
- الجمهور النشط
- أظهرت دراسات الاستقبال التجريبية التي أجراها مورلي وأنج أن فك ترميز المشاهدين يختلف باختلاف موقعهم الاجتماعي ومتعهم، مما يؤكد أن الجمهور نشط وليس سلبياً.
History
ورقة هول عام 1973 حول الخطاب التلفزيوني، التي تم تداولها وإعادة طبعها على نطاق واسع، أعادت صياغة الاتصال الجماهيري كدائرة من الترميز وفك الترميز مع عدة مواقف قراءة. وقد أطلقت برنامجاً لبحوث الجمهور في برمنغهام وخارجها، يتجلى في دراسة مورلي لجمهور تلفزيون Nationwide وتحليل أنج لمشاهدي Dallas.
Debates
- القراءات المقاومة مقابل حدود الفاعلية
- تُشيد أبحاث الجمهور النشط بتقديرها للمشاهدين كفاعلين تفسيريين، ولكنها تُنتقد أيضاً أحياناً للمبالغة في تقدير المقاومة والتقليل من شأن القوة الهيكلية.
Key figures
- Stuart Hall
- David Morley
- Ien Ang
Related topics
Seminal works
- hall1973
- morley1980
- ang1985
Frequently asked questions
- ما هي القراءة المعارضة؟
- عندما يفهم الجمهور المعنى المفضل لرسالة ما ولكنه يرفضها، ويقرأها ضمن إطار معاكس، مثل فك ترميز إعلان كدليل على التلاعب بالمستهلك.