الاستزراع وتحديد الأولويات
نظريتان مؤثرتان لتأثيرات وسائل الإعلام طويلة المدى: أن التعرض المكثف لوسائل الإعلام يشكل تصورات الواقع، وأن وسائل الإعلام تشكل القضايا التي يعتبرها الجمهور مهمة.
Definition
تنص نظرية الاستزراع على أن التعرض طويل الأمد لوسائل الإعلام ينمّي مفاهيم الجمهور للواقع الاجتماعي؛ وتنص نظرية تحديد الأولويات على أن وسائل الإعلام تؤثر في القضايا التي يعتبرها الجمهور مهمة، حتى لو لم تؤثر في طريقة تفكيرهم فيها.
Scope
يتناول هذا الموضوع نظرية الاستزراع ونظرية تحديد الأولويات، وكلاهما يفترض تأثيرات تراكمية وليست فورية. ويغطي تحليل الاستزراع لغيربنر لدور التلفزيون في تشكيل وجهات النظر العالمية، وتقاليد تحديد الأولويات لمكومبس وشاو، والمفاهيم ذات الصلة بالتأطير والتشكيل، والأدلة التجريبية والنقاشات المحيطة بهذه النظريات.
Core questions
- كيف يشكل التعرض المستمر لوسائل الإعلام تصورات الواقع؟
- هل تخبر وسائل الإعلام الجماهير بما يجب أن تفكر فيه بدلاً من كيفية التفكير؟
- كيف يوسع التأطير والتشكيل نطاق تحديد الأولويات؟
- ما هي الأدلة التي تدعم تأثيرات الاستزراع وتحديد الأولويات؟
Key concepts
- الاستزراع
- متلازمة العالم الشرير
- تحديد الأولويات
- التأطير
- التشكيل
- البروز
Key theories
- نظرية الاستزراع
- نظرية غيربنر وغروس التي تفيد بأن المشاهدة المكثفة للتلفزيون تنمّي رؤية للعالم تتوافق مع الأنماط المتكررة للتلفزيون، مثل تأثير 'العالم الشرير'.
- نظرية تحديد الأولويات
- اكتشاف مكومبس وشاو أن القضايا التي تؤكد عليها وسائل الإعلام الإخبارية تصبح القضايا التي يعتبرها الجمهور الأكثر أهمية.
- التأطير والتشكيل
- إثبات إينغار وكيندر أن الأخبار التلفزيونية تؤطر المعايير التي يقيم بها الجمهور القادة السياسيين وتشكل كيفية فهم القضايا.
History
في السبعينيات، حول تحليل الاستزراع لغيربنر ودراسة تحديد الأولويات لمكومبس وشاو الانتباه من الإقناع قصير المدى إلى التأثيرات الإعلامية التراكمية طويلة المدى. وقد قامت الأعمال اللاحقة، بما في ذلك تجارب إينغار وكيندر وتوليفات مكومبس، بتنقيح هذه النظريات وربطها بالتأطير والتشكيل، مما جعلها ركائز أساسية في أبحاث التأثيرات.
Debates
- قوة وسببية التأثيرات طويلة المدى
- ما إذا كانت الارتباطات الملاحظة بين التعرض لوسائل الإعلام والتصورات تعكس تأثيرات استزراع وتحديد أولويات حقيقية أم أنها مشوشة بسبب الاختيار وعوامل أخرى.
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- ما هي 'متلازمة العالم الشرير'؟
- اكتشاف غيربنر أن مشاهدي التلفزيون الكثيفين، المعرضين للعنف المتكرر، يميلون إلى إدراك العالم على أنه أكثر خطورة مما هو عليه في الواقع.
- ما هو الادعاء الأساسي لتحديد الأولويات؟
- أن وسائل الإعلام قد لا تخبر الناس بما يجب أن يفكروا فيه، ولكنها ناجحة بشكل لافت في إخبارهم بما يجب أن يفكروا فيه، من خلال التأكيد على قضايا معينة.