图像修辞学

图像具有说服力。图像修辞学分析图片——尤其是在广告和宣传中——是如何构建的，以引导解读并诱导信念，其中运用了视觉修辞格、固定（anchorage）和文字与图像之间的接力（relay）关系。

Definition

图像修辞学是研究图像如何被组织以达到说服目的的学问——即视觉元素、修辞格和附带文本如何引导观看者进行解读并产生确信。

Scope

本主题涵盖图像的说服维度：巴特（Barthes）关于语言信息如何“固定”和“接力”图像意义的分析，对视觉修辞格和比喻的系统研究，以及组织图像以向观看者提出主张的视觉设计“语法”。它将广告、宣传和社论图像作为修辞性人工制品进行审视。

Core questions

• 图像是如何被构建以达到说服而非仅仅描绘的目的？
• 文字如何固定或接力伴随图像的意义？
• 哪些视觉修辞格和比喻在图像中发挥修辞作用？
• 视觉设计的“语法”如何编码对观看者的主张和要求？

Key theories

固定与接力

在《图像修辞学》中，巴特认为图片的歧义性通过附带文本得到控制：“固定”确定了应解读图像的哪种意义，而“接力”则让文字和图像共同推进意义，如在漫画和电影中所示。

视觉设计语法

冈瑟·克雷斯（Gunther Kress）和特奥·范·列uwen（Theo van Leeuwen）提出了一种社会符号学“语法”，其中构图选择——向量、构图、凝视、模态以及给定/新信息和理想/现实的放置——系统地编码了互动和观念意义，这些意义对观看者产生修辞作用。

History

罗兰·巴特（Roland Barthes）1964年的文章《图像修辞学》（Rhétorique de l'image）通过分析一则Panzani广告，奠定了现代视觉修辞学研究的基础。比利时μ小组（Groupe μ）发展了一套关于视觉符号及其修辞格的系统论著，而克雷斯（Kress）和范·列uwen（van Leeuwen）的《阅读图像》（Reading Images）（第一版于1996年出版）则提供了一种具有影响力的社会符号学语法，被广泛应用于媒体和传播研究中。

Debates

视觉修辞格是否与言语修辞平行

学者们争论经典的修辞格如隐喻和转喻在多大程度上适用于图像，以及视觉修辞是否需要自己的范畴，而非完全借用语言修辞的范畴。

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

图像修辞学中的“固定”是什么？

“固定”是巴特提出的一个术语，指代标题或附带文本如何固定一个原本模糊的图像的意义，引导观看者在其众多可能的解读中倾向于一种首选解读。