Tuyên truyền và Dư luận xã hội

Cách truyền thông và giao tiếp có tổ chức định hình dư luận xã hội, từ lý thuyết tuyên truyền ban đầu đến phân tích phê phán về sự đồng thuận được tạo ra.

Definition

Tuyên truyền là nỗ lực có chủ đích, có hệ thống nhằm định hình nhận thức và định hướng hành vi để đạt được phản ứng mong muốn; dư luận xã hội là tổng hợp các thái độ và quan điểm được nắm giữ bởi một quần thể, được nghiên cứu nhiều trong mối quan hệ với ảnh hưởng của truyền thông.

Scope

Chủ đề này bao gồm nghiên cứu về tuyên truyền và sự hình thành dư luận xã hội, bao gồm các lý thuyết tuyên truyền và kỹ thuật tạo ra sự đồng thuận vào đầu thế kỷ XX, phân tích của Lippmann về giới hạn của tri thức công chúng, và các phân tích phê phán về cách truyền thông đại chúng định hình dư luận một cách có hệ thống theo lợi ích của các thế lực mạnh.

Core questions

• Truyền thông và giao tiếp có tổ chức định hình dư luận xã hội như thế nào?
• Điều gì phân biệt tuyên truyền với các hình thức thuyết phục khác?
• Tri thức của công chúng về các sự kiện xa xôi đáng tin cậy đến mức nào?
• Cấu trúc truyền thông đại chúng tạo ra sự thiên vị có hệ thống trong dư luận như thế nào?

Key concepts

• Tuyên truyền
• Dư luận xã hội
• Môi trường giả tạo
• Khuôn mẫu
• Tạo ra sự đồng thuận
• Quan hệ công chúng

Key theories

Môi trường giả tạo và các khuôn mẫu

Luận điểm của Lippmann cho rằng con người phản ứng không phải với môi trường thực mà với một 'môi trường giả tạo' gồm các hình ảnh và khuôn mẫu được truyền tải, giới hạn dư luận xã hội có thông tin đầy đủ.

Kỹ thuật tạo ra sự đồng thuận

Chương trình của Bernays nhằm sử dụng các kỹ thuật quan hệ công chúng để tổ chức và định hướng dư luận xã hội vì lợi ích của các nhóm có tổ chức.

Tạo ra sự đồng thuận

Phân tích của Herman và Chomsky về cách các đặc điểm cấu trúc của truyền thông đại chúng lọc thông tin để dư luận xã hội phù hợp với sự đồng thuận của giới tinh hoa.

History

Nghiên cứu về tuyên truyền tăng cường sau Thế chiến thứ nhất, khi Lasswell, Lippmann và Bernays phân tích và đưa ra lý thuyết về thuyết phục có tổ chức. Cuốn Dư luận xã hội (Public Opinion, 1922) của Lippmann đã đặt ra những câu hỏi bền vững về tri thức được truyền tải, và các công trình phê phán sau này, đặc biệt là cuốn Đồng thuận được tạo ra (Manufacturing Consent) của Herman và Chomsky, đã định nghĩa lại tuyên truyền như một đặc điểm cấu trúc của truyền thông đại chúng thương mại.

Debates

Ảnh hưởng mạnh mẽ so với ảnh hưởng hạn chế

Liệu tuyên truyền của truyền thông có ảnh hưởng mạnh mẽ, trực tiếp đến dư luận hay liệu khán giả có chống lại và diễn giải lại các thông điệp, một sự căng thẳng trọng tâm trong nghiên cứu truyền thông.

Key figures

• Walter Lippmann
• Edward Bernays
• Edward S. Herman
• Noam Chomsky
• Harold Lasswell

Seminal works

• lippmann1922
• bernays1928
• hermanchomsky1988
• lasswell1927

Frequently asked questions

Có phải mọi sự thuyết phục đều là tuyên truyền không?

Không; các nhà lý thuyết thường dành thuật ngữ 'tuyên truyền' cho những nỗ lực có tổ chức, có hệ thống nhằm định hình nhận thức của công chúng hướng tới một mục đích định trước, mặc dù ranh giới này vẫn còn được tranh luận.

Lippmann muốn nói gì khi nhắc đến 'môi trường giả tạo'?

Rằng con người hành động dựa trên những hình ảnh tinh thần và những biểu tượng được truyền tải về thế giới chứ không phải trực tiếp dựa trên thế giới, điều này giới hạn mức độ thông tin của dư luận xã hội.