Pazarlama ve Reklamcılık

Pazarlama ve reklamcılık (JEL M3), pazarlama, reklamcılık ve talep yaratmanın iktisadını kapsar.

Kapsam

Reklamcılık ve bilgi, fiyatlandırma ve promosyon, marka ve pazar araştırması ile tüketici talebini içerir.

Alt konular

• General
• Marketing
• Advertising
• Government Policy and Regulation
• Other

Temel sorular

• Reklamcılık talep ve rekabeti nasıl etkiler?
• Firmalar ürünleri nasıl pazarlar ve fiyatlandırır?
• Tüketiciler nasıl tepki verir?

Anahtar kavramlar

• Reklamcılık
• Pazarlama
• Fiyatlandırma ve promosyon
• Markalaşma
• Tüketici talebi

İlgili konular

• İşletme Yönetimi ve İşletme İktisadı; Pazarlama; Muhasebe; Personel İktisadı
• Pazarlama
• Tüketici Psikolojisi

Sıkça sorulan sorular

İktisat, reklamcılığa nasıl bakar?

Reklamcılık, hem bilgilendirici (arama maliyetlerini düşüren) hem de ikna edici (talebi kaydıran) bir unsur olarak değerlendirilir; rekabet ve refah üzerinde etkileri vardır.

Bu kavram için yöntemler

• Advertising Effectiveness Study
• Marketing Mix Modeling
• Market Segmentation Analysis
• Willingness-to-Pay Estimation
• Willingness to Pay in Health
• Hedonic Pricing
• Brand Equity Measurement
• Bayesian Conjoint Analysis

İlgili kavramlar

• Pazarlama ve Reklamcılık
• İşletme Ekonomisi
• Piyasa Yapısı, Firma Stratejisi ve Piyasa Performansı
• Muhasebe ve Denetim
• Tüketici İktisadı: Ampirik Analiz
• Tüketici Koruma