Destination Image Scale (DIS)

Taswira ya kivutio ni uwakilishi wa akili unaoundwa na uzoefu wa awali wa safari, maoni ya mdomo, mfiduo wa vyombo vya habari, mawasiliano ya uuzaji, na maadili ya kitamaduni/binafsi. Kimsingi ina vipimo viwili: utambuzi (imani za kimafunzo kuhusu sifa zinazoonekana) na kihisia (toni ya kihisia au hisia). Kivutio kinaweza kuonekana kuwa na utajiri wa kitamaduni na usalama (chanya kwa utambuzi) lakini kikachosha (kihisia hasi), au kinyume chake kuwa cha kusisimua (kihisia chanya) lakini hatari (kihisia hasi). Dhana hii ya michakato miwili inaeleza kwa nini uuzaji pekee—ikiwa utaongeza matarajio kupita uhalisia—unadhuru kuridhika kwa baadaye. DIS inatekeleza mfumo huu, ikiwezesha mameneja wa vivutio kugundua mapungufu ya taswira na kurekebisha nafasi kulingana na sifa halisi.