Varumärkeskapitalskala
Varumärkeskapitalskalan (BES) mäter kundbaserat varumärkeskapital genom upplevd kvalitet, varumärkeslojalitet, varumärkesassociationer och varumärkeskännedom. Utvecklad av Yoo, Donthu och Lee (2000), och byggande på Aakers grundläggande ramverk för varumärkeskapital (1991), operationaliserar BES varumärkeskapital som den differentiella effekten av varumärkeskunskap på konsumenters respons på marknadsföringsaktiviteter. Skalan gör det möjligt för organisationer att kvantifiera det värde kunder tillskriver deras varumärke och att diagnostisera vilka kapitaldimensioner som kräver strategiska investeringar.
Läs hela metoden
Logga in med ett kostnadsfritt konto för att läsa avsnittet.
Metodkarta
Närområdet av besläktade metoder — välj en nod för att utforska.
Källor
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Så citerar du den här sidan
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/sv/marketing-management/brand-equity-scale
Vilken metod?
Placera den här metoden bredvid sina närmaste släktingar och läs dem sida vid sida — biblioteket lägger fram böckerna på bordet; valet är ditt.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Marknadsföringsledning↔ jämför
- Customer Loyalty ScaleMarknadsföringsledning↔ jämför
- MARKOR Market Orientation ScaleMarknadsföringsledning↔ jämför
Refereras av
Similar methods
Hittade du ett fel på sidan? Rapportera eller föreslå en rättelse →