Культивация и установление повестки дня

Две влиятельные теории долгосрочного воздействия медиа: интенсивное воздействие медиа формирует восприятие реальности, а медиа определяют, какие вопросы общественность считает важными.

Definition

Теория культивации утверждает, что долгосрочное воздействие медиа формирует представления аудитории о социальной реальности; теория установления повестки дня утверждает, что медиа влияют на то, какие вопросы аудитория считает важными, даже если не на то, что она о них думает.

Scope

Эта тема исследует теорию культивации и теорию установления повестки дня, обе из которых постулируют кумулятивные, а не немедленные эффекты. Она охватывает анализ культивации Гербнера о роли телевидения в формировании мировоззрения, традицию установления повестки дня Маккомбса и Шоу, связанные концепции прайминга и фрейминга, а также эмпирические доказательства и дебаты, окружающие эти теории.

Core questions

• Как длительное воздействие медиа формирует восприятие реальности?
• Говорят ли медиа аудитории, о чем думать, а не что думать?
• Как прайминг и фрейминг расширяют установление повестки дня?
• Какие доказательства подтверждают эффекты культивации и установления повестки дня?

Key concepts

• Культивация
• Синдром злого мира
• Установление повестки дня
• Прайминг
• Фрейминг
• Значимость

Key theories

Теория культивации

Теория Гербнера и Гросса о том, что интенсивный просмотр телевидения формирует взгляд на мир, соответствующий повторяющимся паттернам телевидения, таким как эффект «злого мира».

Теория установления повестки дня

Вывод Маккомбса и Шоу о том, что вопросы, акцентируемые новостными медиа, становятся вопросами, которые общественность считает наиболее важными.

Прайминг и фрейминг

Демонстрация Айенгара и Киндера того, что телевизионные новости задают стандарты, по которым аудитория оценивает политических лидеров, и формируют понимание проблем.

History

В 1970-х годах анализ культивации Гербнера и исследование установления повестки дня Маккомбса и Шоу сместили внимание с краткосрочного убеждения на кумулятивные, долгосрочные эффекты медиа. Последующие работы, включая эксперименты Айенгара и Киндера и синтезы Маккомбса, уточнили эти теории и связали их с праймингом и фреймингом, сделав их основными направлениями исследований эффектов.

Debates

Сила и причинность долгосрочных эффектов

Отражают ли наблюдаемые корреляции между воздействием медиа и восприятием подлинные эффекты культивации и установления повестки дня, или они искажены отбором и другими факторами.

Key figures

• George Gerbner
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• Shanto Iyengar

Seminal works

• gerbner1976
• mccombsshaw1972
• iyengarkinder1987
• mccombs2004

Frequently asked questions

Что такое «синдром злого мира»?

Вывод Гербнера о том, что активные телезрители, подвергающиеся частому насилию, склонны воспринимать мир как более опасный, чем он есть на самом деле.

В чем заключается основное утверждение теории установления повестки дня?

В том, что медиа, возможно, не говорят людям, что думать, но поразительно успешно говорят им, о чем думать, акцентируя внимание на определенных проблемах.