Cultivo e Definição da Agenda

Duas teorias influentes sobre os efeitos da mídia a longo prazo: que a exposição intensa à mídia molda as percepções da realidade, e que a mídia molda quais questões o público considera importantes.

Definition

A teoria do cultivo sustenta que a exposição prolongada à mídia cultiva as concepções do público sobre a realidade social; a teoria da definição da agenda sustenta que a mídia influencia quais questões o público considera importantes, mesmo que não o que pensa sobre elas.

Scope

Este tópico examina a teoria do cultivo e a teoria da definição da agenda, ambas postulando efeitos cumulativos em vez de imediatos. Abrange a análise de cultivo de Gerbner sobre o papel da televisão na formação de visões de mundo, a tradição de definição da agenda de McCombs e Shaw, conceitos relacionados de priming e framing, e as evidências empíricas e debates em torno dessas teorias.

Core questions

• Como a exposição sustentada à mídia molda as percepções da realidade?
• A mídia diz ao público sobre o que pensar, em vez do que pensar?
• Como o priming e o framing estendem a definição da agenda?
• Que evidências apoiam os efeitos de cultivo e definição da agenda?

Key concepts

• Cultivo
• Síndrome do mundo mau
• Definição da agenda
• Priming
• Framing
• Saliência

Key theories

Teoria do cultivo

A teoria de Gerbner e Gross de que a visualização intensa de televisão cultiva uma visão de mundo alinhada com os padrões recorrentes da televisão, como o efeito do 'mundo mau'.

Teoria da definição da agenda

A descoberta de McCombs e Shaw de que as questões enfatizadas pela mídia noticiosa se tornam as questões que o público considera mais importantes.

Priming e framing

A demonstração de Iyengar e Kinder de que as notícias televisivas preparam os padrões pelos quais o público avalia os líderes políticos e enquadram como as questões são compreendidas.

History

Na década de 1970, a análise de cultivo de Gerbner e o estudo de definição da agenda de McCombs e Shaw desviaram a atenção da persuasão de curto prazo para os efeitos cumulativos e de longo prazo da mídia. Trabalhos subsequentes, incluindo os experimentos de Iyengar e Kinder e as sínteses de McCombs, refinaram essas teorias e as conectaram ao priming e ao framing, tornando-as pilares da pesquisa de efeitos.

Debates

Força e causalidade dos efeitos a longo prazo

Se as correlações observadas entre a exposição à mídia e as percepções refletem efeitos genuínos de cultivo e definição da agenda ou são confundidas por seleção e outros fatores.

Key figures

• George Gerbner
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• Shanto Iyengar

Seminal works

• gerbner1976
• mccombsshaw1972
• iyengarkinder1987
• mccombs2004

Frequently asked questions

O que é a 'síndrome do mundo mau'?

A descoberta de Gerbner de que telespectadores assíduos, expostos a violência frequente, tendem a perceber o mundo como mais perigoso do que realmente é.

Qual é a afirmação central da definição da agenda?

Que a mídia pode não dizer às pessoas o que pensar, mas é surpreendentemente bem-sucedida em dizer-lhes sobre o que pensar, enfatizando certas questões.