Reisemotivasjonsskala

Reisemotivasjonsskalaen (TMS) måler de underliggende årsakene og psykologiske drivkreftene som får enkeltpersoner til å ta ferier og velge spesifikke destinasjoner. Utviklet av Crompton (1979) og Iso-Ahola (1982), og teoretisk forankret i push–pull-motivasjonsteorien, operasjonaliserer TMS indre motivasjoner (flukt fra rutine, selvoppdagelse, sosial tilknytning) og destinasjonsspesifikke attraksjoner (strender, kulturelle steder, aktiviteter). Å forstå reisemotivasjon er sentralt for destinasjonsposisjonering, opplevelsesdesign og besøkssegmentering, da ulike motivasjonsprofiler krever ulike markedsføringsbudskap og tjenestekonfigurasjoner.