Hypothesis test
컨조인트 분석
컨조인트 분석은 전체 제품 평가를 응답자가 각 속성 수준에 할당하는 개별 효용 값(부분 가치라고 함)으로 분해하는 선호도 측정 기법입니다. Green과 Srinivasan이 1978년 Journal of Consumer Research에 발표한 기념비적인 논문에서 공식화한 이 방법은 마케팅 조사 및 제품 설계에서 구매자가 옵션 간에 선택할 때 실제로 무엇을 상쇄하는지 정량화하는 지배적인 도구가 되었습니다.
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출처
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/ko/experimental-design/conjoint-analysis
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