Kultivasi dan Penentuan Agenda
Dua teori berpengaruh tentang efek media jangka panjang: bahwa paparan media yang intens membentuk persepsi realitas, dan bahwa media membentuk isu-isu yang dianggap penting oleh publik.
Definition
Teori kultivasi menyatakan bahwa paparan media jangka panjang mengkultivasi konsepsi audiens tentang realitas sosial; teori penentuan agenda menyatakan bahwa media memengaruhi isu-isu yang dianggap penting oleh audiens, meskipun tidak memengaruhi apa yang mereka pikirkan tentang isu-isu tersebut.
Scope
Topik ini mengkaji teori kultivasi dan teori penentuan agenda, yang keduanya mengemukakan efek kumulatif daripada efek langsung. Ini mencakup analisis kultivasi Gerbner tentang peran televisi dalam membentuk pandangan dunia, tradisi penentuan agenda McCombs dan Shaw, konsep terkait priming dan framing, serta bukti empiris dan perdebatan seputar teori-teori ini.
Core questions
- Bagaimana paparan media yang berkelanjutan membentuk persepsi realitas?
- Apakah media memberi tahu audiens tentang apa yang harus dipikirkan daripada bagaimana cara berpikir?
- Bagaimana priming dan framing memperluas penentuan agenda?
- Bukti apa yang mendukung efek kultivasi dan penentuan agenda?
Key concepts
- Kultivasi
- Sindrom dunia yang kejam
- Penentuan agenda
- Priming
- Framing
- Salience
Key theories
- Teori kultivasi
- Teori Gerbner dan Gross bahwa menonton televisi secara intens mengkultivasi pandangan dunia yang selaras dengan pola berulang televisi, seperti efek 'dunia yang kejam'.
- Teori penentuan agenda
- Temuan McCombs dan Shaw bahwa isu-isu yang ditekankan oleh media berita menjadi isu-isu yang dianggap paling penting oleh publik.
- Priming dan framing
- Demonstrasi Iyengar dan Kinder bahwa berita televisi mem-priming standar yang digunakan audiens untuk mengevaluasi pemimpin politik dan mem-framing bagaimana isu-isu dipahami.
History
Pada tahun 1970-an, analisis kultivasi Gerbner serta studi penentuan agenda McCombs dan Shaw mengalihkan perhatian dari persuasi jangka pendek ke efek media kumulatif dan jangka panjang. Karya selanjutnya, termasuk eksperimen Iyengar dan Kinder serta sintesis McCombs, menyempurnakan teori-teori ini dan menghubungkannya dengan priming dan framing, menjadikannya pilar penelitian efek.
Debates
- Kekuatan dan kausalitas efek jangka panjang
- Apakah korelasi yang diamati antara paparan media dan persepsi mencerminkan efek kultivasi dan penentuan agenda yang sebenarnya atau dikacaukan oleh seleksi dan faktor-faktor lain.
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- Apa itu 'sindrom dunia yang kejam'?
- Temuan Gerbner bahwa penonton televisi yang intens, yang terpapar kekerasan yang sering, cenderung memandang dunia lebih berbahaya daripada kenyataannya.
- Apa klaim inti dari penentuan agenda?
- Bahwa media mungkin tidak memberi tahu orang apa yang harus dipikirkan, tetapi sangat berhasil dalam memberi tahu mereka tentang apa yang harus dipikirkan, dengan menekankan isu-isu tertentu.