Van Westendorp metodu procjene osjetljivosti na cijenu
Van Westendorp metodu procjene osjetljivosti na cijenu (Price Sensitivity Meter, PSM) jest metoda istraživanja tržišta koju je razvio Peter van Westendorp 1993. godine za procjenu percepcije cijena kod potrošača i procjenu raspona spremnosti na plaćanje bez izravnog ispitivanja kupaca o njihovoj maksimalnoj cijeni. Metoda koristi četiri jednostavna pitanja o prihvatljivosti cijene, dajući procjene optimalne cijene, prihvatljivog raspona cijena i zona percepcije cijene.
Pročitajte cijelu metodu
Prijavite se besplatnim računom kako biste pročitali ovaj odjeljak.
Karta metoda
Okruženje srodnih metoda — odaberite čvor za istraživanje.
Izvori
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
Kako citirati ovu stranicu
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/hr/marketing/price-sensitivity-meter
Koja metoda?
Postavite ovu metodu uz njoj najsrodnije i pročitajte ih jednu uz drugu — knjižnica vam knjige stavlja na stol; izbor je na vama.
- Mjerenje vrijednosti robne markeMarketing↔ usporedi
- Vrijednost životnog vijeka kupcaMarketing↔ usporedi
- Analiza segmentacije tržištaMarketing↔ usporedi
- Modeliranje marketinškog miksaMarketing↔ usporedi
- Procjena spremnosti na plaćanjeMarketing↔ usporedi
Citirana u
Uočili ste pogrešku na ovoj stranici? Prijavite je ili predložite ispravak →