Modeliranje marketinškog miksa
Modeliranje marketinškog miksa (MMM) je ekonometrijska metodologija za procjenu utjecaja različitih marketinških aktivnosti (oglašavanje, cijene, promocije, distribucija) na prodaju ili druge poslovne rezultate. Razvijen kroz rad Hanssensa, Parsonsa i Schultza, MMM integrira vremenske serije podataka o marketinškim izdacima, prodaji i tržišnim faktorima kako bi kvantificirao povrat ulaganja za svaki marketinški kanal i informirao odluke o alokaciji proračuna.
Pročitajte cijelu metodu
Prijavite se besplatnim računom kako biste pročitali ovaj odjeljak.
Karta metoda
Okruženje srodnih metoda — odaberite čvor za istraživanje.
Izvori
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Kako citirati ovu stranicu
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/hr/marketing/marketing-mix-modeling
Koja metoda?
Postavite ovu metodu uz njoj najsrodnije i pročitajte ih jednu uz drugu — knjižnica vam knjige stavlja na stol; izbor je na vama.
- Studije učinkovitosti oglašavanjaMarketing↔ usporedi
- Mjerenje vrijednosti robne markeMarketing↔ usporedi
- Vrijednost životnog vijeka kupcaMarketing↔ usporedi
- Analiza segmentacije tržištaMarketing↔ usporedi
- Procjena spremnosti na plaćanjeMarketing↔ usporedi
Citirana u
Similar methods
Uočili ste pogrešku na ovoj stranici? Prijavite je ili predložite ispravak →