विज्ञापन और ब्रांड संस्कृति

विज्ञापन किस प्रकार वस्तुओं से अर्थ जोड़ता है और कैसे ब्रांड सांस्कृतिक रूप बन गए हैं जो पहचान, मूल्य और यहाँ तक कि राजनीति को भी व्यवस्थित करते हैं।

Definition

विज्ञापन सांस्कृतिक अर्थों को वस्तुओं से जोड़ने का संस्थागत अभ्यास है ताकि उनकी बिक्री को बढ़ावा दिया जा सके; ब्रांड संस्कृति व्यापक स्थिति है जिसमें ब्रांड पहचान, जीवन शैली और मूल्य के वाहक के रूप में कार्य करते हैं, जो विपणन तर्क को रोजमर्रा के जीवन में विस्तारित करते हैं।

Scope

यह विषय विज्ञापन और ब्रांडिंग के सांस्कृतिक विश्लेषण को शामिल करता है। यह जाँच करता है कि विज्ञापन संकेतों की प्रणालियों के रूप में कैसे काम करते हैं जो उत्पादों को अर्थ हस्तांतरित करते हैं, विज्ञापन के वैचारिक कार्य, एक सांस्कृतिक और आर्थिक रूप के रूप में ब्रांड का उदय, और एक 'प्रचार संस्कृति' की आलोचनाएँ जिसमें विपणन तर्क सामाजिक जीवन में व्याप्त है। यह विज्ञापन को एक अर्थ-निर्माण संस्था के रूप में मानता है न कि एक तकनीकी विपणन अनुशासन के रूप में।

Core questions

• विज्ञापन उन उत्पादों को अर्थ कैसे हस्तांतरित करते हैं जिन्हें वे बेचते हैं?
• विज्ञापन कौन सा वैचारिक कार्य करता है?
• ब्रांड उत्पाद मार्कर से सांस्कृतिक और जीवन शैली के रूपों में कैसे स्थानांतरित हुए?
• समकालीन समाज को 'प्रचार संस्कृति' के रूप में वर्णित करने का क्या अर्थ है?

Key concepts

• अर्थ हस्तांतरण
• संकेत मूल्य
• विज्ञापन और विचारधारा
• ब्रांड
• प्रचार संस्कृति
• जीवन शैली विपणन

Key theories

विज्ञापनों को डिकोड करना

विलियमसन अर्ध-विज्ञान का उपयोग यह दिखाने के लिए करते हैं कि विज्ञापन सांस्कृतिक रूप से मूल्यवान संकेतों से उत्पादों पर अर्थ स्थानांतरित करके कैसे काम करते हैं, दर्शक को अर्थ पूरा करने और उसके साथ पहचान करने के लिए आमंत्रित करते हैं।

प्रचार संस्कृति

वर्निक का तर्क है कि विज्ञापन का प्रचार रूप वस्तुओं से परे राजनीति, संस्थानों और स्वयं तक फैल गया है, ताकि प्रचार संचार का एक व्यापक तरीका बन जाए।

ब्रांडेड दुनिया

क्लेन दस्तावेज़ करता है कि कैसे निगमों ने उत्पादों को बेचने से ब्रांड और जीवन शैली बनाने की ओर रुख किया, सार्वजनिक स्थान, संस्कृति और पहचान में ब्रांडिंग का विस्तार किया जबकि उत्पादन को आउटसोर्स किया।

History

विज्ञापन का अर्ध-वैज्ञानिक विश्लेषण विलियमसन की 'डिकोडिंग एडवर्टाइजमेंट्स' (1978) के साथ परिपक्व हुआ, जिसने विज्ञापनों को वैचारिक संकेत प्रणालियों के रूप में पढ़ा। 1990 के दशक में ध्यान ब्रांडिंग और 'साइन वॉर्स' (गोल्डमैन और पाप्सन, 1996) और एक सामान्यीकृत प्रचार संस्कृति (वर्निक, 1991) की ओर स्थानांतरित हुआ। क्लेन की 'नो लोगो' (2000) ने वैश्वीकरण विरोधी आंदोलन के बीच ब्रांड आलोचना को एक व्यापक सार्वजनिक दर्शकों तक पहुँचाया, जिसमें ब्रांड को देर से पूंजीवाद का परिभाषित सांस्कृतिक रूप बताया गया।

Debates

हेरफेर बनाम साक्षरता

क्या विज्ञापन गुप्त रूप से इच्छा और विश्वास में हेरफेर करता है, या क्या मीडिया-साक्षर दर्शक विज्ञापन को जानबूझकर, व्यंग्यात्मक रूप से और चुनिंदा रूप से पढ़ते हैं।

Key figures

• Judith Williamson
• Andrew Wernick
• Naomi Klein
• Robert Goldman

Seminal works

• williamson1978
• wernick1991
• klein2000

Frequently asked questions

सांस्कृतिक अध्ययन में विज्ञापन का अध्ययन केवल विपणन में क्यों नहीं किया जाता है?

क्योंकि विज्ञापन आधुनिक संस्कृति में सबसे व्यापक संकेत प्रणालियों में से एक है: यह लिंग, वर्ग, सफलता और अच्छे जीवन के बारे में अर्थों को किसी एक उत्पाद से कहीं अधिक प्रसारित करता है, जिससे यह विचारधारा और रोजमर्रा की संस्कृति को समझने के लिए एक महत्वपूर्ण स्थल बन जाता है।