بلاغت تصویر

تصاویر متقاعد می‌کنند. بلاغت تصویر به تحلیل چگونگی ساختار تصاویر — به ویژه در تبلیغات و پروپاگاندا — برای هدایت تفسیر و القای باور، با استفاده از اشکال بصری، لنگرگاه (anchorage) و رله (relay) بین کلمه و تصویر می‌پردازد.

Definition

بلاغت تصویر مطالعه چگونگی سازماندهی تصاویر برای اقناع است — اینکه چگونه عناصر بصری، اشکال و متن همراه، تفسیر را هدایت کرده و در بیننده اعتقاد ایجاد می‌کنند.

Scope

این موضوع ابعاد اقناعی تصاویر را پوشش می‌دهد: تحلیل بارت از چگونگی «لنگر انداختن» و «رله کردن» پیام‌های زبانی معنای تصویری، مطالعه نظام‌مند اشکال و استعاره‌های بصری، و «دستور زبان» طراحی بصری که تصاویر را برای طرح ادعاها در برابر بیننده سازماندهی می‌کند. این موضوع تبلیغات، پروپاگاندا و تصاویر سرمقاله‌ای را به عنوان مصنوعات بلاغی بررسی می‌کند.

Core questions

• چگونه تصاویر به گونه‌ای ساخته می‌شوند که به جای صرفاً نمایش، متقاعد کنند؟
• چگونه کلمات معنای یک تصویر همراه را لنگر می‌اندازند یا رله می‌کنند؟
• چه اشکال و استعاره‌های بصری به صورت بلاغی در تصاویر عمل می‌کنند؟
• چگونه «دستور زبان» طراحی بصری، ادعاها و خواسته‌ها را در بیننده رمزگذاری می‌کند؟

Key theories

لنگرگاه و رله

در «بلاغت تصویر»، بارت استدلال می‌کند که چندمعنایی تصاویر توسط متن همراه کنترل می‌شود: «لنگرگاه» تعیین می‌کند که کدام یک از معانی تصویر خوانده شود، در حالی که «رله» به کلمه و تصویر اجازه می‌دهد تا معنایی را به طور مشترک پیش ببرند، مانند کمیک‌ها و فیلم‌ها.

دستور زبان طراحی بصری

گونتر کرس و تئو ون لیوون یک «دستور زبان» اجتماعی-نشانه‌شناختی را پیشنهاد می‌کنند که در آن انتخاب‌های ترکیبی — بردارها، قاب‌بندی، نگاه، وجهیت، و قرارگیری داده/جدید و ایده‌آل/واقعی — به طور نظام‌مند معانی تعاملی و ایده‌ای را رمزگذاری می‌کنند که به صورت بلاغی بر بیننده تأثیر می‌گذارند.

History

مقاله رولان بارت در سال ۱۹۶۴ با عنوان «بلاغت تصویر» (Rhétorique de l'image)، که یک آگهی پانزانی را تحلیل می‌کرد، مطالعه مدرن بلاغت بصری را بنیان نهاد. گروه μ بلژیکی یک رساله نظام‌مند درباره نشانه بصری و اشکال آن تدوین کرد، و کتاب «خواندن تصاویر» (Reading Images) کرس و ون لیوون (ویرایش اول ۱۹۹۶) یک دستور زبان اجتماعی-نشانه‌شناختی تأثیرگذار ارائه داد که به طور گسترده در مطالعات رسانه و ارتباطات استفاده می‌شود.

Debates

آیا اشکال بصری با بلاغت کلامی موازی هستند

محققان در مورد اینکه تا چه حد اشکال بلاغی کلاسیک مانند استعاره و کنایه به تصاویر منتقل می‌شوند، و اینکه آیا بلاغت بصری به دسته‌بندی‌های خاص خود نیاز دارد یا خیر، به جای قرض گرفتن کامل از بلاغت زبان، بحث می‌کنند.

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

لنگرگاه در بلاغت تصویر چیست؟

لنگرگاه اصطلاح بارت برای روشی است که یک عنوان یا متن همراه، معنای یک تصویر مبهم را تثبیت می‌کند و بیننده را به سمت خوانشی ترجیحی در میان تفاسیر متعدد ممکن آن هدایت می‌کند.