بلاغت بصری و دیجیتال
بلاغت بصری و دیجیتال نظریه بلاغت را به تصاویر، متون چندوجهی و محیطهای دیجیتال شبکهای گسترش میدهد و به این پرسش میپردازد که معنا و اقناع چگونه فراتر از کلمات عمل میکنند.
Definition
بلاغت بصری و دیجیتال مطالعه چگونگی اقناع، ساخت معنا و شکلدهی مخاطبان توسط تصاویر، طرحها، متون چندوجهی و رسانههای دیجیتال و شبکهای است که نظریه بلاغت را فراتر از گفتمان کلامی گسترش میدهد.
Scope
این حوزه شامل مطالعه بلاغی تصاویر، ترکیب چندوجهی و ارتباطات دیجیتال و شبکهای است. بلاغت بصری و تحلیل تصاویر و طراحی، چندوجهی بودن و یکپارچهسازی حالتهای نشانهشناختی، بلاغت دیجیتال در پلتفرمها و شبکهها، و بلاغت نوظهور الگوریتمها و هوش مصنوعی را در بر میگیرد. این حوزه به چگونگی انطباق مفاهیم بلاغی کلاسیک با رسانههای غیرکلامی و محاسباتی میپردازد.
Sub-topics
Core questions
- چگونه تصاویر و طرحهای بصری اقناع میکنند و معنا میسازند؟
- چگونه حالتهای کلامی، بصری و سایر حالتها در متون چندوجهی ترکیب میشوند؟
- چگونه شبکهها و پلتفرمهای دیجیتال عمل بلاغی را دگرگون میکنند؟
- چگونه الگوریتمها و هوش مصنوعی در اقناع و گردش مشارکت میکنند؟
Key concepts
- بلاغت بصری
- چندوجهی بودن
- نشانهشناسی اجتماعی
- گردش و شبکهها
- بازسازی رسانهای (remediation)
- بلاغت رویهای
Key theories
- گرامر طراحی بصری
- کرس و ون لیوون گرامر نشانهشناختی-اجتماعی تصاویر را پیشنهاد میکنند و تحلیل میکنند که چگونه ترکیب، قاببندی و وجهیت، معانی بازنماییشده و تعاملی را مشابه زبان میسازند.
- بلاغت دیجیتال به عنوان یک حوزه
- ایمن بلاغت دیجیتال را به عنوان کاربرد و بازآفرینی نظریه بلاغت برای متون دیجیتال، شبکهها و گردش، تعریف نظریه، روش و عمل آن، ترکیب میکند.
History
همانطور که رسانههای جمعی و سپس دیجیتال ارتباطات را تغییر شکل دادند، بلاغتدانان این رشته را فراتر از متن گسترش دادند. بلاغت بصری در مطالعات ارتباطات و ترکیب از دهه 1990 ظهور کرد و از نشانهشناسی و تحلیل نشانهشناختی اجتماعی تصاویر کرس و ون لیوون بهره گرفت. رشد وب و رسانههای اجتماعی بلاغت دیجیتال را تحریک کرد و پژوهشهای اخیر تحلیل بلاغی را به نرمافزار، بازیها، الگوریتمها و هوش مصنوعی گسترش میدهد.
Debates
- آیا بلاغت میتواند به حوزههای غیرکلامی و محاسباتی گسترش یابد؟
- دانشمندان در مورد اینکه مفاهیم توسعهیافته برای اقناع شفاهی و نوشتاری تا چه حد به تصاویر، رابطها و الگوریتمها اعمال میشوند و آیا رسانههای جدید به نظریه بلاغی اساساً جدیدی نیاز دارند، بحث میکنند.
Key figures
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Douglas Eyman
- Charles Hill
- Ian Bogost
Related topics
Seminal works
- kress2006
- eyman2015
- hill2004
Frequently asked questions
- آیا بلاغت دیجیتال فقط بلاغت اعمال شده بر ابزارهای جدید است؟
- تا حدی، اما نه فقط. این حوزه مفاهیم کلاسیک را در مورد متون دیجیتال به کار میبرد و در عین حال مفاهیم جدیدی مانند بلاغت رویهای و بلاغت گردش را برای توضیح تعامل، شبکهها و محاسباتی که نظریههای قدیمیتر پیشبینی نمیکردند، توسعه میدهد.