کشت و برجستهسازی دستور کار
دو نظریه تأثیرگذار در مورد اثرات بلندمدت رسانه: اینکه قرار گرفتن در معرض شدید رسانه، برداشتها از واقعیت را شکل میدهد، و اینکه رسانهها تعیین میکنند که کدام مسائل از نظر عموم مردم مهم تلقی شوند.
Definition
نظریه کشت معتقد است که قرار گرفتن طولانیمدت در معرض رسانه، تصورات مخاطبان از واقعیت اجتماعی را پرورش میدهد؛ نظریه برجستهسازی دستور کار معتقد است که رسانهها بر اینکه مخاطبان کدام مسائل را مهم تلقی کنند، تأثیر میگذارند، حتی اگر بر آنچه که در مورد آنها فکر میکنند، تأثیر نگذارند.
Scope
این موضوع به بررسی نظریه کشت و نظریه برجستهسازی دستور کار میپردازد که هر دو اثرات تجمعی و نه فوری را فرض میکنند. این شامل تحلیل کشت گروبنر از نقش تلویزیون در شکلدهی جهانبینیها، سنت برجستهسازی دستور کار مککامبز و شاو، مفاهیم مرتبط با آمادهسازی و چارچوببندی، و شواهد تجربی و بحثهای پیرامون این نظریهها میشود.
Core questions
- چگونه قرار گرفتن مداوم در معرض رسانه، برداشتها از واقعیت را شکل میدهد؟
- آیا رسانهها به مخاطبان میگویند که به چه چیزی فکر کنند، نه اینکه چگونه فکر کنند؟
- چگونه آمادهسازی و چارچوببندی، برجستهسازی دستور کار را گسترش میدهند؟
- چه شواهدی از اثرات کشت و برجستهسازی دستور کار حمایت میکند؟
Key concepts
- کشت
- سندرم دنیای خشن
- برجستهسازی دستور کار
- آمادهسازی
- چارچوببندی
- برجستگی
Key theories
- نظریه کشت
- نظریه گروبنر و گراس مبنی بر اینکه تماشای زیاد تلویزیون، دیدگاهی از جهان را مطابق با الگوهای تکراری تلویزیون، مانند اثر 'دنیای خشن'، پرورش میدهد.
- نظریه برجستهسازی دستور کار
- یافته مککامبز و شاو مبنی بر اینکه مسائلی که توسط رسانههای خبری برجسته میشوند، به مسائلی تبدیل میشوند که عموم مردم آنها را مهمترین میدانند.
- آمادهسازی و چارچوببندی
- اثبات آینگار و کیندر مبنی بر اینکه اخبار تلویزیون استانداردهایی را که مخاطبان با آنها رهبران سیاسی را ارزیابی میکنند، آماده میسازد و نحوه درک مسائل را چارچوببندی میکند.
History
در دهه ۱۹۷۰، تحلیل کشت گروبنر و مطالعه برجستهسازی دستور کار مککامبز و شاو، توجه را از اقناع کوتاهمدت به اثرات تجمعی و بلندمدت رسانه معطوف کردند. کارهای بعدی، از جمله آزمایشهای آینگار و کیندر و سنتزهای مککامبز، این نظریهها را اصلاح کرده و آنها را به آمادهسازی و چارچوببندی مرتبط ساختند و آنها را به ارکان اصلی تحقیقات اثرات تبدیل کردند.
Debates
- قدرت و علیت اثرات بلندمدت
- اینکه آیا همبستگیهای مشاهدهشده بین قرار گرفتن در معرض رسانه و برداشتها، منعکسکننده اثرات واقعی کشت و برجستهسازی دستور کار هستند یا با انتخاب و عوامل دیگر مخدوش شدهاند.
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- «سندرم دنیای خشن» چیست؟
- یافته گروبنر مبنی بر اینکه بینندگان پر و پا قرص تلویزیون، که در معرض خشونت مکرر قرار میگیرند، تمایل دارند جهان را خطرناکتر از آنچه واقعاً هست، درک کنند.
- ادعای اصلی برجستهسازی دستور کار چیست؟
- اینکه رسانهها ممکن است به مردم نگویند که چگونه فکر کنند، اما در گفتن اینکه به چه چیزی فکر کنند، با برجستهسازی مسائل خاص، به طرز چشمگیری موفق هستند.