پروپاگاندا و افکار عمومی
چگونگی شکلدهی رسانهها و ارتباطات سازمانیافته به افکار عمومی، از نظریههای اولیه پروپاگاندا تا تحلیل انتقادی «تولید رضایت».
Definition
پروپاگاندا تلاشی عمدی و سیستماتیک برای شکلدهی به ادراکات و هدایت رفتار به منظور دستیابی به یک پاسخ مطلوب است؛ افکار عمومی نیز مجموع نگرشها و دیدگاههای یک جمعیت است که در رابطه با تأثیر رسانهها بسیار مورد مطالعه قرار گرفته است.
Scope
این موضوع به مطالعه پروپاگاندا و شکلگیری افکار عمومی میپردازد، شامل نظریههای اوایل قرن بیستم درباره پروپاگاندا و مهندسی رضایت، تحلیل لیپمن از محدودیتهای دانش عمومی، و روایتهای انتقادی از چگونگی شکلدهی سیستماتیک رسانههای جمعی به افکار عمومی در راستای منافع قدرتمندان.
Core questions
- رسانهها و ارتباطات سازمانیافته چگونه افکار عمومی را شکل میدهند؟
- چه چیزی پروپاگاندا را از سایر اشکال اقناع متمایز میکند؟
- دانش عمومی درباره رویدادهای دوردست چقدر قابل اعتماد است؟
- ساختار رسانههای جمعی چگونه سوگیری سیستماتیک در افکار عمومی ایجاد میکند؟
Key concepts
- پروپاگاندا
- افکار عمومی
- شبهمحیط
- کلیشه
- تولید رضایت
- روابط عمومی
Key theories
- شبهمحیط و کلیشهها
- استدلال لیپمن مبنی بر اینکه مردم نه به محیط واقعی، بلکه به «شبهمحیطی» از تصاویر میانجیگریشده و کلیشهها پاسخ میدهند که افکار عمومی آگاهانه را محدود میکند.
- مهندسی رضایت
- برنامه برنیز برای استفاده از تکنیکهای روابط عمومی به منظور سازماندهی و هدایت افکار عمومی به نفع منافع سازمانیافته.
- تولید رضایت
- روایت هرمن و چامسکی از چگونگی فیلتر کردن اطلاعات توسط ویژگیهای ساختاری رسانههای جمعی به گونهای که افکار عمومی با اجماع نخبگان همسو شود.
History
مطالعه پروپاگاندا پس از جنگ جهانی اول، زمانی که لاسول، لیپمن و برنیز به تحلیل و نظریهپردازی درباره اقناع سازمانیافته پرداختند، شدت گرفت. کتاب «افکار عمومی» (1922) لیپمن پرسشهای ماندگاری را درباره دانش میانجیگریشده مطرح کرد، و کارهای انتقادی بعدی، به ویژه «تولید رضایت» هرمن و چامسکی، پروپاگاندا را به عنوان یک ویژگی ساختاری رسانههای جمعی تجاری بازتعریف کردند.
Debates
- تأثیرات قدرتمند در برابر تأثیرات محدود
- اینکه آیا پروپاگاندای رسانهای تأثیرات قوی و مستقیمی بر افکار عمومی دارد یا اینکه مخاطبان در برابر پیامها مقاومت کرده و آنها را بازتفسیر میکنند، تنشی که در تحقیقات ارتباطات محوری است.
Key figures
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
Related topics
Seminal works
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Frequently asked questions
- آیا هر نوع اقناعی پروپاگاندا است؟
- خیر؛ نظریهپردازان معمولاً «پروپاگاندا» را برای تلاشهای سازمانیافته و سیستماتیک به منظور شکلدهی ادراکات جمعی به سمت یک هدف از پیش تعیینشده به کار میبرند، اگرچه مرز آن مورد بحث است.
- منظور لیپمن از «شبهمحیط» چه بود؟
- اینکه مردم بر اساس تصاویر ذهنی و بازنماییهای میانجیگریشده از جهان عمل میکنند، نه مستقیماً بر اساس خود جهان، که این امر میزان آگاهی افکار عمومی را محدود میکند.