مبانی نظریه رسانه
مفاهیم اصلی، سنتها و پرسشهایی که نظریه رسانه را به عنوان یک حوزه تشکیل میدهند، از این ایده که رسانه پیام را شکل میدهد تا بحثها در مورد بازنمایی، فناوری و فرهنگ.
Definition
نظریه رسانه مطالعه نظاممند رسانهها به عنوان فناوریها، نهادها و اشکال نمادینی است که ارتباطات، ادراک و سازمان اجتماعی را شکل میدهند و شامل چگونگی تولید معنا توسط رسانهها و چگونگی میانجیگری آنها در روابط انسانی میشود.
Scope
این بخش چارچوبهای بنیادی را که محققان از طریق آنها رسانه را تحلیل میکنند، بررسی میکند: ارتباط به عنوان انتقال در مقابل ارتباط به عنوان آیین و فرهنگ؛ نقش سازنده خود رسانه؛ رویکردهای نشانهشناختی و بازنمایی به معنا؛ و واژگان نظری گستردهای که در سراسر رسانهها و علوم انسانی دیجیتال مشترک است. این بخش حوزههای تخصصیتر زیرشاخه را بدون تعهد به هیچ مکتب خاصی، تثبیت میکند.
Sub-topics
Core questions
- رسانه چیست و چگونه با پیامهایی که حمل میکند تفاوت دارد؟
- آیا رسانهها صرفاً محتوا را منتقل میکنند، یا خود اشکال فرهنگ و ادراک را تشکیل میدهند؟
- رسانهها چگونه معنا را تولید و منتشر میکنند و از طریق چه کدهای نشانهشناختی؟
- رابطه بین فناوریهای رسانهای، نهادهای اجتماعی و اشکال فرهنگی چیست؟
Key concepts
- رسانه
- پیام
- میانجیگری
- بازنمایی
- ارتباطات
- کد
- شکل فرهنگی
Key theories
- نظریه رسانه
- ادعایی که با مکلوهان مرتبط است، مبنی بر اینکه ویژگیهای خود رسانه، مستقل از محتوا، ادراک انسانی، مقیاس اجتماعی و سازماندهی تجربه را بازسازی میکند.
- مدلهای انتقال در مقابل مدلهای آیینی ارتباطات
- تمایز کری بین مشاهده ارتباطات به عنوان انتقال پیامها در فضا و مشاهده آن به عنوان یک فرآیند آیینی که فرهنگ مشترک را حفظ و میسازد.
- رمزگذاری/رمزگشایی
- مدل هال که پیامهای رسانهای توسط تولیدکنندگان در کدهای غالب رمزگذاری میشوند، اما میتوانند توسط مخاطبان به روشهای غالب، مذاکره شده یا مخالف رمزگشایی شوند.
History
نظریه رسانه در اواسط قرن بیستم به عنوان یک حوزه متمایز تثبیت شد و از کارهای قبلی در مطالعات پروپاگاندا و تحقیقات افکار عمومی بهره گرفت. مکتب تورنتو (اینیس، مکلوهان) بر خود رسانه تأکید داشت، در حالی که مطالعات فرهنگی بریتانیا (ویلیامز، هال) و رویکرد فرهنگی آمریکایی (کری) بر رسانهها به عنوان اشکال فرهنگی تأکید کردند. این رشتهها پرسشهایی را مطرح کردند که حوزههای بعدی نظریه و تاریخ رسانه آنها را بسط دادند.
Debates
- رسانه در مقابل محتوا
- اینکه آیا شکل یک رسانه یا محتوایی که حمل میکند، هدف اصلی تحلیل است، تنشی که از زمان تحریکات مکلوهان در این حوزه وجود داشته است.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- آیا نظریه رسانه همان مطالعات ارتباطات است؟
- آنها همپوشانی زیادی دارند اما در تأکید متفاوتند: نظریه رسانه، رسانهها را به عنوان فناوریها و اشکال برجسته میکند، در حالی که مطالعات ارتباطات اغلب بر فرآیندها و تأثیرات تبادل پیام تمرکز دارد.
- «رسانه همان پیام است» به چه معناست؟
- این ادعای مکلوهان است که مهمترین تأثیرات یک رسانه از شکل آن و نحوه بازسازی ادراک و جامعه ناشی میشود، نه از محتوای خاصی که ارائه میدهد.