مخاطبان و تأثیرات رسانه
چگونگی دریافت و استفاده مخاطبان از رسانهها و تأثیرات رسانهها بر نگرشها، ادراکات و رفتار، در تحقیقات تأثیرات و مطالعات دریافت.
Definition
تحقیقات تأثیرات رسانه به مطالعه نفوذ رسانهها بر افراد و جامعه میپردازد؛ مطالعات مخاطب بررسی میکند که چگونه مخاطبان رسانهها را تفسیر، استفاده و به آنها پاسخ میدهند، از اندازهگیری رفتاری گرفته تا تحلیل تفسیری دریافت.
Scope
این حوزه سنتهای اصلی تحقیقات مخاطب و تأثیرات را پوشش میدهد: مدلهای تأثیرات محدود و استفادهها و ارضاها، نظریههای کشت و دستور کارسازی در مورد نفوذ بلندمدت، سنت دریافت مطالعات فرهنگی متمرکز بر رمزگذاری/رمزگشایی، و چارچوبهای گستردهتر برای تفکر در مورد تأثیرات رسانهها. این حوزه رویکردهای علوم اجتماعی و علوم انسانی به مخاطب را به هم پیوند میدهد.
Sub-topics
Core questions
- رسانهها چه تأثیراتی بر نگرشها، باورها و رفتار دارند؟
- آیا مخاطبان دریافتکنندگان منفعل هستند یا مفسران فعال؟
- چه تأثیرات بلندمدتی ادراکات واقعیت و دستور کارهای عمومی را شکل میدهند؟
- رویکردهای علوم اجتماعی و فرهنگی به مخاطب چگونه با یکدیگر تفاوت دارند؟
Key concepts
- تأثیرات رسانه
- مخاطب فعال
- جریان دو مرحلهای
- کشت (Cultivation)
- دستور کارسازی (Agenda setting)
- دریافت (Reception)
Key theories
- جریان دو مرحلهای و تأثیرات محدود
- یافته کاتز و لازارسفلد مبنی بر اینکه نفوذ رسانهها اغلب توسط رهبران افکار و شبکههای بینفردی واسطه میشود، که ادعاهای مربوط به تأثیرات مستقیم و قدرتمند را تعدیل میکند.
- نظریه کشت
- نظریه گربنر و گراس مبنی بر اینکه تماشای زیاد تلویزیون، ادراکات واقعیت اجتماعی را مطابق با پیامهای مکرر رسانه پرورش میدهد.
- رمزگذاری/رمزگشایی
- مدل هال که مخاطبان پیامهای رسانهای را به طور فعال در موقعیتهای غالب، مذاکرهشده یا مخالف رمزگشایی میکنند، به جای جذب معانی مورد نظر.
History
تحقیقات تأثیرات از ترسهای اولیه از تأثیرات قدرتمند و مستقیم به پارادایم تأثیرات محدود لازارسفلد و کاتز، سپس به نظریههای نفوذ تجمعی بلندمدت مانند کشت و دستور کارسازی حرکت کرد. به موازات آن، مطالعات فرهنگی یک سنت دریافت تفسیری را توسعه داد، و این رشتهها با هم تحقیقات معاصر مخاطب را تعریف میکنند.
Debates
- تأثیرات قدرتمند در مقابل تأثیرات مخاطب فعال
- اینکه آیا رسانهها تأثیرات قوی بر مخاطبان اعمال میکنند یا اینکه مخاطبان مفسران فعالی هستند که خوانشهای آنها نفوذ رسانهها را محدود میکند.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- آیا رسانهها تأثیرات قدرتمندی بر مخاطبان دارند؟
- تحقیقات بین دیدگاههای تأثیرات قوی و تأثیرات محدود در نوسان بوده است؛ تفکر کنونی بر تأثیرات مشروط، بلندمدت و تفسیری تأکید دارد، نه نفوذ ساده و مستقیم.
- «مخاطب فعال» چیست؟
- این ایده، که در مطالعات دریافت محوری است، بیان میکند که مخاطبان به طور فعال رسانهها را تفسیر و استفاده میکنند، به جای اینکه پیامها را به طور منفعلانه جذب کنند، و معانیای را که برداشت میکنند، شکل میدهند.