کاربردها و ارضاها
رویکردی مخاطبمحور که نمیپرسد رسانهها با مردم چه میکنند، بلکه میپرسد مردم با رسانهها چه میکنند تا نیازهای خود را برآورده سازند.
Definition
کاربردها و ارضاها رویکردی در تحقیقات رسانهای است که بر این تمرکز دارد که چرا و چگونه افراد به طور فعال رسانهها را برای برآوردن نیازهای خاص جستجو و استفاده میکنند، نه بر تأثیرات مستقیم رسانهها بر مخاطبان منفعل.
Scope
این موضوع به سنت کاربردها و ارضاها میپردازد که مخاطبان را در انتخاب رسانهها برای برآوردن نیازهای روانشناختی و اجتماعی، فعال و هدفمند میداند. این سنت، طبقهبندیهای ارضاهای جستجو شده و به دست آمده، مفروضات مخاطب فعال، انتقادات وارد بر این رویکرد، و کاربرد آن در رسانههای تعاملی و دیجیتال را بررسی میکند.
Core questions
- مردم از طریق استفاده از رسانه به دنبال برآوردن چه نیازهایی هستند؟
- مخاطب به چه معنا فعال و هدفمند است؟
- چگونه ارضاهای جستجو شده با ارضاهای به دست آمده تفاوت دارند؟
- این رویکرد چگونه در مورد رسانههای تعاملی و دیجیتال کاربرد دارد؟
Key concepts
- مخاطب فعال
- ارضاهای جستجو شده و به دست آمده
- نیازهای مخاطب
- انتخاب رسانه
- فعالیت مخاطب
Key theories
- پارادایم کاربردها و ارضاها
- چارچوب کاتز، بلوملر و گوروویچ که تحقیقات را از تأثیرات رسانه به سمت نیازهای اجتماعی و روانشناختی که مخاطبان از طریق رسانه به دنبال برآوردن آنها هستند، تغییر جهت داد.
- طبقهبندیهای ارضاها
- طبقهبندی ارضاهای مخاطب به دستههایی مانند اطلاعات، هویت شخصی، یکپارچگی و تعامل اجتماعی، و سرگرمی.
- کاربردها و ارضاها به عنوان چشماندازی بر تأثیرات
- ادغام کاربردها و ارضاها توسط روبین با تحقیقات تأثیرات، با در نظر گرفتن فعالیت مخاطب به عنوان متغیری که تأثیرات رسانه را شرطی میکند.
History
رویکرد کاربردها و ارضاها که از سنت تأثیرات محدود دهههای ۱۹۴۰ و ۱۹۵۰ نشأت گرفت، در دهه ۱۹۷۰ توسط کاتز، بلوملر و گوروویچ نظاممند شد. این رویکرد بر عاملیت مخاطب در انتخاب رسانه تأکید داشت، بعدها به دلیل فردگرایانه و کارکردگرایانه بودن بیش از حد مورد انتقاد قرار گرفت، و برای مطالعه تعامل فعال با رسانههای تعاملی و اجتماعی احیا شده است.
Debates
- فعالیت مخاطب در برابر محدودیت ساختاری
- اینکه آیا این رویکرد آزادی و انتخاب مخاطب را بیش از حد بزرگنمایی میکند، در حالی که نادیده میگیرد چگونه ساختارها و دسترسی به رسانهها گزینههای موجود برای مخاطبان را محدود میکنند.
Key figures
- Elihu Katz
- Jay Blumler
- Michael Gurevitch
- Alan Rubin
Related topics
Seminal works
- katzblumler1973
- blumlerkatz1974
- rubin2009
Frequently asked questions
- کاربردها و ارضاها چه تفاوتی با تحقیقات تأثیرات دارد؟
- تحقیقات تأثیرات میپرسد رسانهها با مخاطبان چه میکنند، در حالی که کاربردها و ارضاها میپرسد مخاطبان با رسانهها چه میکنند و آنها را به عنوان جستجوگران فعال برای برآوردن نیازها در نظر میگیرد.
- آیا این رویکرد هنوز برای رسانههای دیجیتال مرتبط است؟
- بله؛ تمرکز آن بر استفاده فعال و هدفمند از رسانه به خوبی با رسانههای تعاملی و اجتماعی مطابقت دارد و اغلب برای توضیح اینکه چرا مردم پلتفرمهای دیجیتال را پذیرفته و استفاده میکنند، به کار میرود.