Brändi omakapitali skaala
Brändi omakapitali skaala (BES) mõõdab kliendipõhist brändi omakapitali läbi tajutud kvaliteedi, brändilojaalsuse, brändiseosed ja bränditeadlikkuse. Yoo, Donthu ja Lee (2000) poolt Aakeri (1991) alusbrändi omakapitali raamistiku põhjal arendatud BES opereerib brändi omakapitali kui bränditeadmise diferentseeriva mõjuna tarbijate reaktsioonile turundustegevustele. Skaala võimaldab organisatsioonidel kvantifitseerida väärtust, mida kliendid oma brändile omistavad, ja diagnoosida, millised omakapitali dimensioonid vajavad strateegilist investeeringut.
Loe meetodi täielikku kirjeldust
Selle osa lugemiseks logi sisse tasuta kontoga.
Meetodikaart
Seotud meetodite ümbruskond — vali sõlm, et seda uurida.
Allikad
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Kuidas sellele lehele viidata
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/et/marketing-management/brand-equity-scale
Milline meetod?
Aseta see meetod oma lähimate sugulaste kõrvale ja loe neid kõrvuti — raamatukogu laob raamatud lauale; valik on sinu.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Turundusjuhtimine↔ võrdle
- Kliendilojaalsuse skaalaTurundusjuhtimine↔ võrdle
- MARKOR turu-uuringu skaalaTurundusjuhtimine↔ võrdle
Sellele viitavad
Similar methods
Märkasid sellel lehel viga? Teata sellest või paku parandust →