Tarbibija kaasatus (Consumer Involvement Scale)
Tarbibija kaasatus (CIS), mille töötas välja Zaichkowsky (1985), mõõdab seda, mil määral tarbija tunneb end isiklikult seotuna tootega, brändiga või ostuotsusega. Algselt 20-osaline mõõdik, mis käsitles 'isikliku tähtsuse' kontseptsiooni, viidi CIS 1994. aastal üle 10 küsimusele (Revised Personal Involvement Inventory, PII), säilitades tarbija kaasatuse mõõtmise mitmetes semantilistes dimensioonides. Kaasatus hõlmab nii tootekategooria isiklikku tähtsust kui ka võimaliku vale valiku tajutud riski. Skaala on tarbija käitumise uurimises fundamentaalne motivatsiooni, informatsiooni töötlemise ja ostuotsuse intensiivsuse mõistmiseks.
Loe meetodi täielikku kirjeldust
Selle osa lugemiseks logi sisse tasuta kontoga.
Meetodikaart
Seotud meetodite ümbruskond — vali sõlm, et seda uurida.
Allikad
- Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12(3), 341-352. DOI: 10.1086/208520 ↗
- Zaichkowsky, J. L. (1994). The Personal Involvement Inventory: Reduction, Revision, and Application to Advertising. Journal of Advertising, 23(4), 59-70. DOI: 10.1080/00913367.1943.10673459 ↗
Kuidas sellele lehele viidata
ScholarGate. (2026, June 3). Consumer Involvement Scale (CIS). ScholarGate. https://scholargate.app/et/marketing-management/consumer-involvement-scale
Milline meetod?
Aseta see meetod oma lähimate sugulaste kõrvale ja loe neid kõrvuti — raamatukogu laob raamatud lauale; valik on sinu.
- Brändi omakapitali skaalaTurundusjuhtimine↔ võrdle
- Kliendilojaalsuse skaalaTurundusjuhtimine↔ võrdle
- Skaala hinna õigluse kohtaTurundusjuhtimine↔ võrdle
Sellele viitavad
Märkasid sellel lehel viga? Teata sellest või paku parandust →