Análisis Conjunto Bayesiano
El análisis conjunto bayesiano estima los pesos de preferencia del consumidor a nivel individual para los atributos del producto combinando tareas de elección conjunta con un modelo bayesiano jerárquico. Produce utilidades de valor parcial para cada encuestado en lugar de solo promedios grupales, lo que permite una simulación de mercado precisa y el descubrimiento de segmentos, incluso a partir de conjuntos de elección pequeños por persona.
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Fuentes
- Allenby, G. M. & Ginter, J. L. (1995). Using extremes to design products and segment markets. Journal of Marketing Research, 32(4), 392–403. DOI: 10.1177/002224379503200402 ↗
- Rossi, P. E., Allenby, G. M. & McCulloch, R. (2005). Bayesian Statistics and Marketing. John Wiley & Sons. ISBN: 978-0470863671
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Bayesian Conjoint Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/es/statistics/bayesian-conjoint-analysis
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