Análisis Conjunto
El análisis conjunto es una técnica de medición de preferencias que descompone las evaluaciones generales de productos en los valores de utilidad separados —llamados 'part-worths'— que los encuestados asignan a cada nivel de atributo. Formalizado por Green y Srinivasan en su influyente artículo de 1978 en el Journal of Consumer Research, el método se ha convertido en la herramienta dominante en la investigación de mercados y el diseño de productos para cuantificar lo que los compradores realmente intercambian cuando eligen entre opciones.
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Fuentes
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/es/experimental-design/conjoint-analysis
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