Retórica Visual y Digital
La retórica visual y digital extiende la teoría retórica a las imágenes, los textos multimodales y los entornos digitales en red, preguntando cómo el significado y la persuasión funcionan más allá de las palabras.
Definition
La retórica visual y digital es el estudio de cómo las imágenes, los diseños, los textos multimodales y los medios digitales y en red persuaden, construyen significado y moldean a las audiencias, extendiendo la teoría retórica más allá del discurso verbal.
Scope
Esta área abarca el estudio retórico de las imágenes, la composición multimodal y la comunicación digital y en red. Incluye la retórica visual y el análisis de imágenes y diseño, la multimodalidad y la integración de modos semióticos, la retórica digital a través de plataformas y redes, y la retórica emergente de los algoritmos y la inteligencia artificial. Trata cómo los conceptos retóricos clásicos se adaptan a los medios no verbales y computacionales.
Sub-topics
Core questions
- ¿Cómo persuaden y construyen significado las imágenes y los diseños visuales?
- ¿Cómo se combinan los modos verbales, visuales y otros en los textos multimodales?
- ¿Cómo transforman las redes y plataformas digitales la práctica retórica?
- ¿Cómo participan los algoritmos y la IA en la persuasión y la circulación?
Key concepts
- retórica visual
- multimodalidad
- semiótica social
- circulación y redes
- remediación
- retórica procedural
Key theories
- La gramática del diseño visual
- Kress y van Leeuwen proponen una gramática socio-semiótica de las imágenes, analizando cómo la composición, el encuadre y la modalidad construyen significados representados e interactivos análogos al lenguaje.
- La retórica digital como campo
- Eyman sintetiza la retórica digital como la aplicación y reinvención de la teoría retórica para textos digitales, redes y circulación, definiendo su teoría, método y práctica.
History
A medida que los medios masivos y luego los digitales remodelaron la comunicación, los retóricos ampliaron la disciplina más allá del texto. La retórica visual surgió en los estudios de comunicación y composición a partir de la década de 1990, basándose en la semiótica y el análisis socio-semiótico de las imágenes de Kress y van Leeuwen. El crecimiento de la web y las redes sociales impulsó la retórica digital, y la investigación reciente extiende el análisis retórico al software, los juegos, los algoritmos y la inteligencia artificial.
Debates
- ¿Puede la retórica extenderse a lo no verbal y computacional?
- Los académicos debaten hasta qué punto los conceptos desarrollados para la persuasión hablada y escrita se aplican a las imágenes, interfaces y algoritmos, y si los nuevos medios requieren una teoría retórica fundamentalmente nueva.
Key figures
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Douglas Eyman
- Charles Hill
- Ian Bogost
Related topics
Seminal works
- kress2006
- eyman2015
- hill2004
Frequently asked questions
- ¿Es la retórica digital solo retórica aplicada a nuevas herramientas?
- En parte, pero no solo. Aplica conceptos clásicos a textos digitales al mismo tiempo que desarrolla otros nuevos, como la retórica procedural y la retórica de la circulación, para dar cuenta de la interactividad, las redes y la computación que la teoría más antigua no anticipó.