Retórica Visual
La retórica visual estudia cómo las imágenes, fotografías y diseños visuales persuaden y construyen significado, aplicando y reelaborando la teoría retórica para lo pictórico.
Definition
La retórica visual es el estudio de cómo las imágenes y los diseños visuales operan de manera persuasiva y comunicativa, y el cuerpo de teoría que analiza las imágenes como artefactos retóricos.
Scope
Este tema abarca el análisis retórico de artefactos visuales —fotografías, anuncios, diagramas, monumentos y otras imágenes. Se aborda el análisis semiótico de la imagen de Barthes, la consolidación de la retórica visual como campo en los estudios de comunicación y composición, y los marcos para analizar cómo las imágenes funcionan retóricamente a través de la composición, la denotación y la connotación, y el contexto.
Core questions
- ¿Cómo persuaden las imágenes de manera diferente a las palabras?
- ¿Cómo estructuran la denotación y la connotación el significado de una imagen?
- ¿Qué convierte un artefacto visual en un objeto retórico?
- ¿Cómo moldea el contexto la fuerza retórica de una imagen?
Key concepts
- denotación y connotación
- anclaje
- argumento visual
- composición y encuadre
- imagen y contexto
Key theories
- Retórica de la imagen
- Barthes analiza cómo las imágenes transmiten un mensaje denotado literal y connotaciones culturalmente codificadas, con el anclaje lingüístico guiando la interpretación, fundando el estudio semiótico de la persuasión visual.
- Definiendo la retórica visual
- Foss y los colaboradores del volumen de Hill y Helmers distinguen la retórica visual como un conjunto de artefactos comunicativos y una perspectiva crítica, estableciendo criterios para tratar las imágenes como retórica.
History
El estudio retórico de las imágenes se basa en el ensayo de Barthes de 1964 sobre la retórica de la imagen y la tradición semiótica más amplia. A partir de la década de 1990, los académicos de comunicación y composición argumentaron que la retórica no debería limitarse a lo verbal, consolidando la retórica visual como un área reconocida a través de colecciones editadas como "Defining Visual Rhetorics" de Hill y Helmers de 2004 y tratamientos manuales de su teoría.
Debates
- ¿Pueden las imágenes construir argumentos?
- Los académicos debaten si las imágenes pueden constituir argumentos por derecho propio o si simplemente ilustran y evocan, con algunos sosteniendo que el argumento proposicional requiere lenguaje y otros defendiendo una argumentación genuinamente visual.
Key figures
- Roland Barthes
- Sonja Foss
- Charles Hill
- Marguerite Helmers
Related topics
Seminal works
- barthes1977
- hill2004
Frequently asked questions
- ¿Qué es el 'anclaje' en la retórica visual?
- Anclaje es el término de Barthes para la forma en que el texto que acompaña —como un pie de foto— dirige al espectador entre los muchos posibles significados de una imagen, fijando o limitando sus connotaciones.