Retórica digital y en red
La retórica digital y en red estudia cómo funcionan la persuasión y el significado en textos digitales, software y redes en línea, desde sitios web y redes sociales hasta videojuegos.
Definition
La retórica digital y en red es el estudio de cómo se producen la persuasión, la identidad y el significado en textos digitales, artefactos computacionales y entornos de comunicación en red.
Scope
Este tema abarca el análisis retórico de la comunicación digital y en red. Trata la retórica digital como un campo sintetizador, la retórica procesal del software y los juegos, la dinámica de la circulación y la viralidad en los públicos en red, y la política de la persuasión en línea. Aborda cómo la interactividad, el hipertexto y las plataformas remodelan la agencia retórica y la audiencia.
Core questions
- ¿Cómo cambia la interactividad la relación entre el retórico y la audiencia?
- ¿Cómo persuaden el software y los juegos a través de sus procedimientos?
- ¿Cómo ganan los textos fuerza retórica a través de la circulación en las redes?
- ¿Qué nuevas formas de agencia retórica surgen en línea?
Key concepts
- retórica procesal
- circulación
- interactividad
- públicos en red
- hipertexto y remediación
Key theories
- Retórica procesal
- Bogost sostiene que los artefactos computacionales, especialmente los videojuegos, argumentan a través de sus reglas y procesos, una retórica procesal distinta de la persuasión verbal o visual.
- Retórica digital y persuasión en línea
- Eyman define la retórica digital como el estudio de la práctica retórica en entornos digitales, mientras que Warnick y Heineman analizan cómo la autoría, la interactividad y la intertextualidad remodelan la persuasión en línea.
History
Los retóricos comenzaron a analizar los textos digitales en la década de 1990 a medida que surgían el hipertexto y la web, con trabajos iniciales sobre la retórica de los sitios web y las comunidades en línea. El libro de Bogost de 2007, Persuasive Games, introdujo la retórica procesal para los medios computacionales. La síntesis de Eyman de 2015 definió el campo, y el auge de las redes sociales desvió la atención hacia la circulación, los públicos en red y la política de las plataformas.
Debates
- ¿Continuidad o ruptura con la retórica clásica?
- Los teóricos discuten si la retórica digital extiende principalmente conceptos heredados a nuevos medios o requiere una teoría genuinamente nueva para dar cuenta de la computación, la interactividad y la circulación algorítmica.
Key figures
- Douglas Eyman
- Ian Bogost
- Barbara Warnick
- James Zappen
Related topics
Seminal works
- eyman2015
- bogost2007
Frequently asked questions
- ¿Qué es la 'retórica procesal'?
- Acuñada por Ian Bogost, es la idea de que el software y los videojuegos argumentan a través de sus reglas y procesos —cómo permiten actuar a los usuarios y qué consecuencias se derivan—, en lugar de solo a través de palabras o imágenes.