Visuelle und digitale Rhetorik
Visuelle und digitale Rhetorik erweitert die rhetorische Theorie auf Bilder, multimodale Texte und vernetzte digitale Umgebungen und fragt, wie Bedeutung und Überzeugung jenseits von Worten funktionieren.
Definition
Visuelle und digitale Rhetorik ist die Untersuchung, wie Bilder, Designs, multimodale Texte sowie digitale und vernetzte Medien überzeugen, Bedeutung konstruieren und Zielgruppen formen, wodurch die rhetorische Theorie über den verbalen Diskurs hinaus erweitert wird.
Scope
Dieser Bereich umfasst die rhetorische Untersuchung von Bildern, multimodaler Komposition sowie digitaler und vernetzter Kommunikation. Er beinhaltet visuelle Rhetorik und die Analyse von Bildern und Design, Multimodalität und die Integration semiotischer Modi, digitale Rhetorik über Plattformen und Netzwerke hinweg sowie die aufkommende Rhetorik von Algorithmen und künstlicher Intelligenz. Er behandelt, wie klassische rhetorische Konzepte an nonverbale und computergestützte Medien angepasst werden.
Sub-topics
Core questions
- Wie überzeugen Bilder und visuelle Designs und erzeugen Bedeutung?
- Wie verbinden sich verbale, visuelle und andere Modi in multimodalen Texten?
- Wie verändern digitale Netzwerke und Plattformen die rhetorische Praxis?
- Wie beteiligen sich Algorithmen und KI an Überzeugung und Zirkulation?
Key concepts
- visuelle Rhetorik
- Multimodalität
- Sozialsemiotik
- Zirkulation und Netzwerke
- Remediation
- prozedurale Rhetorik
Key theories
- Die Grammatik des visuellen Designs
- Kress und van Leeuwen schlagen eine sozialsemiotische Grammatik von Bildern vor, die analysiert, wie Komposition, Rahmung und Modalität dargestellte und interaktive Bedeutungen analog zur Sprache konstruieren.
- Digitale Rhetorik als Feld
- Eyman synthetisiert digitale Rhetorik als Anwendung und Neuerfindung der rhetorischen Theorie für digitale Texte, Netzwerke und Zirkulation, wobei er deren Theorie, Methode und Praxis definiert.
History
Als Massen- und später digitale Medien die Kommunikation neu gestalteten, erweiterten Rhetoriker die Disziplin über den Text hinaus. Visuelle Rhetorik entstand in den Kommunikations- und Kompositionsstudien ab den 1990er Jahren, basierend auf Semiotik und Kress und van Leeuwens sozialsemiotischer Analyse von Bildern. Das Wachstum des Webs und der sozialen Medien befeuerte die digitale Rhetorik, und neuere Forschung erweitert die rhetorische Analyse auf Software, Spiele, Algorithmen und künstliche Intelligenz.
Debates
- Kann Rhetorik auf das Nonverbale und Computergestützte ausgedehnt werden?
- Wissenschaftler diskutieren, inwieweit Konzepte, die für mündliche und schriftliche Überzeugung entwickelt wurden, auf Bilder, Schnittstellen und Algorithmen anwendbar sind und ob neue Medien grundlegend neue rhetorische Theorien erfordern.
Key figures
- Gunther Kress
- Theo van Leeuwen
- Douglas Eyman
- Charles Hill
- Ian Bogost
Related topics
Seminal works
- kress2006
- eyman2015
- hill2004
Frequently asked questions
- Ist digitale Rhetorik nur Rhetorik, die auf neue Werkzeuge angewendet wird?
- Teilweise, aber nicht nur. Sie wendet klassische Konzepte auf digitale Texte an und entwickelt gleichzeitig neue – wie prozedurale Rhetorik und die Rhetorik der Zirkulation –, um Interaktivität, Netzwerke und Berechnungen zu berücksichtigen, die ältere Theorien nicht vorweggenommen haben.