Rhetorik des Bildes

Bilder überzeugen. Die Rhetorik des Bildes analysiert, wie Bilder – insbesondere in Werbung und Propaganda – konstruiert sind, um die Interpretation zu lenken und Überzeugungen hervorzurufen, indem sie visuelle Figuren, Verankerung (anchorage) und die Relaisfunktion (relay) zwischen Wort und Bild nutzen.

Definition

Die Rhetorik des Bildes ist die Untersuchung, wie Bilder organisiert sind, um zu überzeugen – wie visuelle Elemente, Figuren und begleitender Text die Interpretation leiten und beim Betrachter Überzeugung hervorrufen.

Scope

Dieses Thema behandelt die persuasive Dimension von Bildern: Barthes' Analyse, wie sprachliche Botschaften die bildliche Bedeutung „verankern“ (anchor) und „weiterleiten“ (relay), die systematische Untersuchung visueller Figuren und Tropen sowie die „Grammatik“ des visuellen Designs, die Bilder organisiert, um Ansprüche an den Betrachter zu stellen. Es untersucht Werbung, Propaganda und redaktionelle Bilder als rhetorische Artefakte.

Core questions

• Wie werden Bilder konstruiert, um zu überzeugen, anstatt nur abzubilden?
• Wie verankern oder vermitteln Worte die Bedeutung eines begleitenden Bildes?
• Welche visuellen Figuren und Tropen wirken rhetorisch in Bildern?
• Wie kodiert eine „Grammatik“ des visuellen Designs Behauptungen und Anforderungen an den Betrachter?

Key theories

Verankerung (Anchorage) und Relaisfunktion (Relay)

In „Rhetorik des Bildes“ argumentiert Barthes, dass die Polysemie von Bildern durch begleitenden Text kontrolliert wird: „Verankerung“ (anchorage) legt fest, welche der Bedeutungen eines Bildes gelesen werden sollen, während „Relaisfunktion“ (relay) Wort und Bild gemeinsam eine Bedeutung vorantreiben lässt, wie in Comics und Filmen.

Die Grammatik des visuellen Designs

Gunther Kress und Theo van Leeuwen schlagen eine sozial-semiotische „Grammatik“ vor, in der kompositorische Entscheidungen – Vektoren, Rahmung, Blickrichtung, Modalität und die Platzierung von Gegebenem/Neuem und Idealem/Realem – systematisch interaktive und ideelle Bedeutungen kodieren, die rhetorisch auf den Betrachter wirken.

History

Roland Barthes' Essay „Rhétorique de l'image“ von 1964, der eine Panzani-Werbung analysierte, begründete die moderne Untersuchung der visuellen Rhetorik. Die belgische Groupe μ entwickelte eine systematische Abhandlung über das visuelle Zeichen und seine Figuren, und Kress und van Leeuwens Reading Images (Erstausgabe 1996) lieferte eine einflussreiche sozial-semiotische Grammatik, die in den Medien- und Kommunikationswissenschaften weit verbreitet ist.

Debates

Ob visuelle Figuren der verbalen Rhetorik ähneln

Wissenschaftler diskutieren, inwieweit klassische rhetorische Figuren wie Metapher und Metonymie auf Bilder übertragbar sind und ob die visuelle Rhetorik eigene Kategorien benötigt, anstatt diese vollständig aus der Sprachrhetorik zu entlehnen.

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

Was ist Verankerung (anchorage) in der Rhetorik des Bildes?

Verankerung (anchorage) ist Barthes' Begriff dafür, wie eine Bildunterschrift oder ein begleitender Text die Bedeutung eines ansonsten mehrdeutigen Bildes festlegt und den Betrachter zu einer bevorzugten Lesart unter seinen vielen möglichen Interpretationen führt.