Visuelle Rhetorik

Die visuelle Rhetorik untersucht, wie Bilder, Fotografien und visuelle Gestaltungen überzeugen und Bedeutung erzeugen, indem sie die rhetorische Theorie für das Bildliche anwendet und überarbeitet.

Definition

Visuelle Rhetorik ist die Untersuchung, wie visuelle Bilder und Gestaltungen überzeugend und kommunikativ wirken, und der Theorienkorpus, der Bilder als rhetorische Artefakte analysiert.

Scope

Dieses Thema behandelt die rhetorische Analyse visueller Artefakte – Fotografien, Werbeanzeigen, Diagramme, Denkmäler und andere Bilder. Es befasst sich mit Barthes' semiotischer Analyse des Bildes, der Konsolidierung der visuellen Rhetorik als Forschungsfeld in der Kommunikations- und Kompositionsforschung sowie mit Rahmenwerken zur Analyse, wie Bilder rhetorisch durch Komposition, Denotation und Konnotation sowie Kontext funktionieren.

Core questions

• Wie überzeugen Bilder anders als Worte?
• Wie strukturieren Denotation und Konnotation die Bedeutung eines Bildes?
• Was macht ein visuelles Artefakt zu einem rhetorischen Objekt?
• Wie prägt der Kontext die rhetorische Kraft eines Bildes?

Key concepts

• Denotation und Konnotation
• Verankerung
• visuelles Argument
• Komposition und Bildausschnitt
• Bild und Kontext

Key theories

Rhetorik des Bildes

Barthes analysiert, wie Bilder eine wörtlich denotierte Botschaft und kulturell kodierte Konnotationen tragen, wobei die sprachliche Verankerung die Interpretation leitet, und begründet damit die semiotische Untersuchung visueller Überzeugung.

Definition der visuellen Rhetorik

Foss und die Autoren des Bandes von Hill und Helmers unterscheiden die visuelle Rhetorik sowohl als eine Reihe kommunikativer Artefakte als auch als eine kritische Perspektive, indem sie Kriterien für die Behandlung von Bildern als Rhetorik festlegen.

History

Die rhetorische Untersuchung von Bildern stützt sich auf Barthes' Essay von 1964 über die Rhetorik des Bildes und die breitere semiotische Tradition. Ab den 1990er Jahren argumentierten Kommunikations- und Kompositionswissenschaftler, dass Rhetorik nicht auf das Verbale beschränkt sein sollte, und konsolidierten die visuelle Rhetorik als anerkanntes Gebiet durch Sammelbände wie Hill und Helmers' 2004 erschienenes Werk „Defining Visual Rhetorics“ und Handbuchbehandlungen ihrer Theorie.

Debates

Können Bilder Argumente bilden?

Wissenschaftler debattieren, ob Bilder eigenständige Argumente darstellen können oder lediglich illustrieren und evozieren, wobei einige der Ansicht sind, dass propositionale Argumente Sprache erfordern, während andere eine genuin visuelle Argumentation verteidigen.

Key figures

• Roland Barthes
• Sonja Foss
• Charles Hill
• Marguerite Helmers

Seminal works

• barthes1977
• hill2004

Frequently asked questions

Was ist 'Verankerung' in der visuellen Rhetorik?

Verankerung ist Barthes' Begriff dafür, wie begleitender Text – wie eine Bildunterschrift – den Betrachter unter den vielen möglichen Bedeutungen eines Bildes leitet und dessen Konnotationen fixiert oder einschränkt.