MARKOR škála tržní orientace
Škála MARKOR, vyvinutá Kohli, Jaworským a Kumarem (1993), měří organizační tržní orientaci – stupeň, do jaké míry organizace aktivně shromažďuje a využívá tržní informace k řízení strategie a rozhodování. MARKOR zachycuje tři klíčové dimenze: Generování informací (sběr informací o zákaznících a konkurenci), Diseminace (sdílení tržních poznatků napříč odděleními) a Reagování (jednání na základě tržních poznatků). Škála je široce používána ve výzkumu strategického řízení k diagnostice, zda jsou organizace skutečně zaměřené na zákazníka, nebo zda fungují spíše interně orientovaným způsobem.
Přečíst celou metodu
Pro přečtení této sekce se přihlaste s bezplatným účtem.
Mapa metod
Okolí příbuzných metod — vyberte uzel, který chcete prozkoumat.
Zdroje
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Jak citovat tuto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/cs/marketing-management/market-orientation-scale
Která metoda?
Postavte tuto metodu vedle jejích nejbližších příbuzných a čtěte je vedle sebe — knihovna položí knihy na stůl; volba je na vás.
- Index spokojenosti zákazníků v USA (ACSI)Marketingový management↔ porovnat
- Škála značky (Brand Equity Scale)Marketingový management↔ porovnat
- Škála loajality zákazníkůMarketingový management↔ porovnat
Odkazuje sem
Similar methods
Našli jste na této stránce chybu? Nahlaste ji nebo navrhněte opravu →