Escala MARKOR d'Orientació al Mercat
L'escala MARKOR, desenvolupada per Kohli, Jaworski i Kumar (1993), mesura l'orientació al mercat organitzacional: el grau en què una organització recopila i utilitza activament intel·ligència de mercat per guiar l'estratègia i la presa de decisions. MARKOR captura tres dimensions principals: Generació d'Intel·ligència (recopilació d'informació de clients i competidors), Disseminació (compartició de coneixement del mercat entre departaments) i Capacitat de Resposta (actuar sobre els coneixements del mercat). L'escala s'utilitza àmpliament en la investigació de gestió estratègica per diagnosticar si les organitzacions estan veritablement centrades en el client o operen d'una manera més interna.
Llegeix el mètode complet
Inicia la sessió amb un compte gratuït per llegir aquesta secció.
Mapa de mètodes
El veïnat de mètodes relacionats — seleccioneu un node per explorar-lo.
Fonts
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Com citar aquesta pàgina
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/ca/marketing-management/market-orientation-scale
Quin mètode?
Poseu aquest mètode al costat dels seus parents més pròxims i llegiu-los de costat a costat — la biblioteca disposa els llibres sobre la taula; la tria és vostra.
- Índex Americà de Satisfacció del Client (ACSI)Direcció de màrqueting↔ compara
- Escala de Valor de MarcaDirecció de màrqueting↔ compara
- Escala de Lleialtat del ClientDirecció de màrqueting↔ compara
Citat per
Similar methods
Has vist cap problema en aquesta pàgina? Informa'n o suggereix una correcció →